Percepción de expertos en publicidad acerca de la estrategia de Budweiser en el fútbol femenino

Abstract

En las últimas décadas el fútbol femenino ha ganado visibilidad y patrocinio por parte de las marcas en varios países, sin embargo, en el Perú no se le da la misma importancia e impulso que se le brinda al fútbol masculino, pese a que existe una liga femenina y torneos internacionales. Esta investigación busca analizar si el uso de la igualdad de género en la promoción de Budweiser podría influir de manera positiva en el patrocinio del fútbol femenino peruano. La investigación es de paradigma naturalista con enfoque cualitativo, para la cual se realizaron entrevistas individuales a especialistas en publicidad y feminismo aplicando un cuestionario semiestructurado. Como resultado, los especialistas en publicidad consideran que el patrocinio en el fútbol femenino peruano es un camino largo de recorrer que necesita primero tener un interés de parte de los hinchas del fútbol para que las marcas puedan recién empezar a patrocinar dicho deporte. De la misma forma que un patrocinio en un problema social como es la igualdad de género ayudaría a las marcas a ser mejor vistas ya que sus valores estarían alineados con los valores de sus consumidores.

In recent decades, women's soccer has gained visibility and sponsorship by brands in several countries, however, in Peru it is not given the same importance and impulse that is given to men's soccer, despite the fact that there is a league women's and international tournaments. This academic article analyze whether the use of gender equality in the promotion of Budweiser could positively influence the sponsorship of Peruvian women soccer. The research is naturalistic paradigm with qualitative approach, for which individual interviews were conducted with specialists in advertising applying a semi-structured questionnaire. As a result, the specialists consider that sponsorship in Peruvian women's soccer is a long way to go that first needs to have an interest on the part of soccer fans so that brands can just start sponsoring that sport. In the same way that a sponsorship in a social problem such as gender equality would help brands to be better seen and that their values ​​would be aligned with the values ​​of their consumers.