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dc.contributor.advisorGonzales Medina, Melissa Andrea
dc.contributor.authorGuevara Morales, Mauricio
dc.date.accessioned2022-02-17T22:05:34Z
dc.date.available2022-02-17T22:05:34Z
dc.date.issued2021-11-14
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10757/659002
dc.description.abstractCada día, las marcas buscan aumentar el Brand Awareness, o conocimiento de marca, en la mente del consumidor utilizando estrategias de comunicación en base a sus colores corporativos. En ese contexto, la presente investigación tiene como objetivo conocer cuál es la percepción sobre el uso del color en la comunicación publicitaria de las marcas Sprite y 7up y su relación con el Brand Awareness de jóvenes de 18 a 25 años de Lima Metropolitana, 2020, usando una metodología de enfoque cualitativo, de estudio de caso, mediante entrevistas semiestructuradas. Los resultados demuestran que la descripción de los colores corporativos tiene un significado particular para cada individuo, dependiendo del contexto, sus experiencias y elementos socioculturales, lo que influye en la percepción que se tiene sobre la identidad de marca. Se pudo concluir que existe una estrecha relación entre la percepción sobre el uso del color en la comunicación publicitaria de las marcas Sprite y 7up y el Brand Awareness, dado que se encuentran presentes en la mente de los entrevistados, pero a distinto nivel.es_PE
dc.description.abstractEvery day, brands seek to increase their Brand Awareness on consumer’s mind using communication strategies based on their corporative colors. In that context, the objective of the present investigation is to know what is the perception of the use of color in the advertising communication of the Sprite and 7up brands and its relationship with the Brand Awareness of young people from Metropolitan Lima between the ages of 18 and 25 in 2020, using a methodology of a qualitative approach, the study of a case through semi-structured interviews. The results show that the description of corporative colors has a particular meaning for each individual, depending on the context, their experiences and sociocultural elements, which influences the perception of the brand identity. It was possible to conclude that there is a close relationship between the perception of the use of color in the advertising communication of the Sprite and 7up brands and Brand Awareness, since they are present in the minds of the interviewees, but at different levels.es_PE
dc.description.uriTesises_PE
dc.formatapplication/pdfes_PE
dc.formatapplication/epubes_PE
dc.formatapplication/mswordes_PE
dc.language.isospaes_PE
dc.publisherUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)es_PE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_PE
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.sourceUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)es_PE
dc.sourceRepositorio Académico - UPCes_PE
dc.subjectConocimiento de marcaes_PE
dc.subjectComunicaciónes_PE
dc.subjectPublicidades_PE
dc.subjectBrand awarenesses_PE
dc.subjectCommunicationes_PE
dc.subjectAdvertisinges_PE
dc.titleEl color en el Brand Awareness: caso Sprite y 7upes_PE
dc.title.alternativeColor in Brand Awareness: Sprite and 7up casees_PE
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_PE
thesis.degree.grantorUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicacioneses_PE
thesis.degree.levelLicenciaturaes_PE
thesis.degree.disciplineComunicación y Publicidades_PE
thesis.degree.nameLicenciado en Comunicación y Publicidades_PE
refterms.dateFOA2022-02-17T22:05:34Z
dc.subject.ocdehttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00es_PE
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04es_PE
dc.identifier.isni0000 0001 2196 144X
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesises_PE
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-3298-5305es_PE
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionales_PE
renati.discipline322086es_PE
dc.publisher.countryPEes_PE


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