Crecimiento del formato vertical en la industria audiovisual publicitaria peruana entre el 2019 y 2021

Abstract

Con el creciente y constante aumento del formato de video vertical a través de redes sociales como Instagram y TikTok, La industria audiovisual publicitaria peruana ha tenido que adaptarse a las nuevas necesidades de las agencias de marketing y publicidad al producir contenido de orientación vertical. Tanto la preproducción, producción y postproducción de la realización convencional de la publicidad en el Perú se han visto afectados por este nuevo formato. El presente trabajo busca analizar cómo el crecimiento del uso del formato vertical se relaciona con la industria audiovisual publicitaria peruana. Para ello, se recurrirán al análisis de contenido de 12 videos publicitarios verticales entre los años 2019 y 2021, asimismo, se realizarán entrevistas semiestructuradas a hombres y mujeres laborantes actuales en la producción audiovisual publicitaria entre 30 y 50 años.

With the growing and constant increase of the vertical video format through social networks such as Instagram and Tik Tok, the Peruvian filmmaking advertising industry had to adapt to the new needs of marketing and advertising agencies when producing vertically oriented content. The pre-production, production, and post-production of conventional advertising in Peru has been affected by this new format. The present work is to analyze how the growth of the use of the vertical video is related to the Peruvian advertising filmmaking industry. To do this, the content analysis of 12 vertical advertising videos will be used between the years 2019 and 2021, likewise, semi-structured interviews will be carried out with current working men and women in advertising filmmaking production between 30 and 50 years old.