Estrategias generadoras de contenido en Stories de Instagram: el caso de OPI Perú 2020

Abstract

La gran cantidad de colaboraciones marca-influencer evidenciadas diariamente en redes sociales, especialmente en la plataforma de Instagram a través de los Stories, son los indicadores de la proliferación de la actividad publicitaria que permite esta herramienta. Los anunciantes buscan estas colaboraciones, pero son los influencers quienes diseñan el contenido digital adaptándolo a las herramientas de la plataforma, sus preferencias y su público. Ante ello, los anunciantes recurren a estrategias de comunicación con diversos estímulos que generan y direccionan el contenido del influencer. Este estudio tiene como objetivo analizar el contenido generado por influencers en Stories de Instagram en el marco del Lanzamiento de la Colección México 2020 de OPI Perú, como respuesta a los diferentes estímulos que formaron parte de la estrategia de comunicación de la marca. La metodología utilizada ha sido de carácter cualitativo y ha supuesto levantar la información de Insta-Stories, identificando las herramientas de la plataforma desde la efectividad que cada una de ellas representa para los anunciantes, generando una sistematización y análisis a profundidad de herramientas digitales actuales y sus beneficios específicos en las colaboraciones con influencers.

The large number of brand-influencer collaborations evidenced daily on social networks, especially on the Instagram platform through Stories, are indicators of the proliferation of advertising activity that this tool allows. Advertisers look for these collaborations, but it is the influencers who design the digital content adapting it to the platform's tools, their preferences and their audience. Given this, advertisers resort to communication strategies with various stimuli that generate and direct the influencer's content. This study aims to analyze the content generated by influencers in Instagram Stories within the framework of the Launch of the Mexico 2020 Collection of OPI Peru, in response to the different stimuli that were part of the brand's communication strategy. The methodology used has been of a qualitative nature and has involved raising the Insta-Stories information, identifying the platform tools from the effectiveness that each one of them represents for advertisers, generating a systematization and in-depth analysis of current digital tools and its specific benefits in collaborations with influencers.