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dc.contributor.advisorCastro Bernardini, María José
dc.contributor.authorTorres Vigo, Melanie Giulianna
dc.date.accessioned2021-05-13T20:18:46Z
dc.date.available2021-05-13T20:18:46Z
dc.date.issued2020-12-30
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10757/655970
dc.description.abstractLa sociedad peruana ha enfrentado diversos cambios de problemáticas y comportamientos sociales, sin embargo, uno de los problemas constantes en el Perú es la discriminación, que se manifiesta afectando cada vez más a grupos minoritarios como el caso de la comunidad LGTB. Frente a las problemáticas que aquejan la sociedad, surge la publicidad social bajo la premisa de ofrecer reflexiones que contribuyan a la solución de conflictos. Por ello, surge la necesidad de investigar, este tipo de publicidad y las herramientas que permitan enriquecerla, como es el storytelling. De manera que se busca indagar en las percepciones de los jóvenes limeños de 21 a 28 años de NSE B sobre el uso del storytelling para tratar la discriminación por orientación sexual en la campaña No da risa del Ministerio de Justicia. Por lo que se llevó a cabo una investigación cualitativa con aplicación de entrevistas semi estructuradas a hombres de 21 a 28 años de NSE B, que gusten de ver o conozcan programas cómicos nacionales. El resultado principal de la investigación fue que el uso del storytelling facilita la aceptación del problema de la transfobia entre los jóvenes y crea en ellos reflexiones, sin embargo, esto se da a corto plazo.en_US
dc.description.abstractPeruvian society has faced various changes in social problems and behaviors, however, one of the constant problems in Peru is discrimination, which is increasingly affecting minority groups such as the LGTB community. Faced with the problems that afflict society, social advertising arises under the premise of offering reflections that contribute to the resolution of conflicts. For this reason, the need arises to investigate this type of advertising and the tools that enable enriching it, such as storytelling. Thus, it seeks to investigate the perceptions of young people from Lima between 21 and 28 years of NSE B on the use of storytelling to deal with discrimination based on sexual orientation in the No da risa campaign of the Ministry of Justice. Therefore, a qualitative research was carried out with the application of semi-structured interviews to men between 21 and 28 years of age from NSE B, who like to watch or know national comic programs. The main result of the research was that the use of storytelling facilitates the acceptance of the problem of transphobia among young people and creates reflections in them, however, this occurs in the short term.en_US
dc.description.uriTesises_PE
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.formatapplication/epuben_US
dc.formatapplication/msworden_US
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)en_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.sourceUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)es_PE
dc.sourceRepositorio Académico - UPCes_PE
dc.subjectPublicidad socialen_US
dc.subjectPercepción de marcaen_US
dc.subjectDiscriminaciónen_US
dc.subjectStorytellingen_US
dc.subjectSocial advertisingen_US
dc.subjectBrand perceptionen_US
dc.subjectDiscriminationen_US
dc.titleStorytelling y percepción de la transfobia en la publicidad social. Caso: Campaña No da risaen_US
dc.title.alternativeStorytelling and perception of transphobia in social advertising. Case: “No da risa” campaignen_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisen_US
thesis.degree.grantorUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicacioneses_PE
thesis.degree.levelLicenciaturaes_PE
thesis.degree.disciplineComunicación y Publicidades_PE
thesis.degree.nameLicenciado en Comunicación y Publicidades_PE
refterms.dateFOA2021-05-17T22:25:16Z
dc.subject.ocdehttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00en_US
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00en_US
dc.identifier.isni0000 0001 2196 144X
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesises_PE
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003.1825-962Xen_US
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionales_PE
renati.discipline322086es_PE
dc.publisher.countryPEes_PE


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