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dc.contributor.advisorArbaiza Rodríguez, Francisco Antonio
dc.contributor.authorCotrina Salcedo, Sandra Rafaela
dc.date.accessioned2021-04-21T04:29:19Z
dc.date.available2021-04-21T04:29:19Z
dc.date.issued2021-02-27
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10757/655603
dc.description.abstractLas nuevas tecnologías han ocasionado grandes cambios en nuestro contexto. Las marcas las han implementado como herramientas útiles como el marketing de influenciadores, los cuales se clasifican por rubro o cantidad de seguidores. La presente investigación cualitativa tiene como objetivo analizar la influencia del storytelling de mamás blogueras, y a su vez micro influencers, de Instagram en la construcción de imagen de marca, en el caso de Specialized Perú. Se desarrollará un diseño fenomenológico, ya que este nos permite conocer el fenómeno desde el punto de vista del individuo, mediante la información que nos brinde. Para ello, la muestra estará conformada por un grupo de madres jóvenes, con cuentas activas de Instagram y seguidoras del rubro de influencers seleccionado. De ellas se espera conocer cómo se construye la imagen de una marca cuando esta es desarrollada por una influenciadora y ésta utiliza herramientas como el storytelling; asimismo, identificar qué elementos contienen de gran relevancia en esta construcción, entre otros temas. Para obtener dicha información se utilizará una técnica de entrevistas a profundidad, que nos permita recoger datos relevantes por parte de la participante.en_US
dc.description.abstractNew technologies have caused great changes in our context. Brands have implemented them as useful tools such as influencer marketing, which are classified by their category or number of followers. The present qualitative research aims to analyze the influence of storytelling by mommy bloggers, and in turn micro-influencers, of Instagram in the construction of brand image, in the case of Specialized Peru. A phenomenological model will be developed, since this allows us to know the phenomenon from the point of view of the individual, through the information that it provides us. For this, the sample will be made up of a group of young mothers, with active Instagram accounts and followers of the selected category of influencers. From them it is expected to know how the image of a brand is built when it is developed by an influencer and she uses storytelling as a tool; likewise, to identify which elements contain great relevance in this construction, among other topics. To obtain this information, an in-depth interview technique will be used, which allows us to collect relevant data from the participant.en_US
dc.description.uriTrabajo de investigaciónes_PE
dc.formatapplication/msworden_US
dc.formatapplication/epuben_US
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)en_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.sourceRepositorio Académico - UPCes_PE
dc.sourceUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)es_PE
dc.subjectImagen de marcaen_US
dc.subjectStorytellingen_US
dc.subjectInfluencersen_US
dc.subjectBrand imageen_US
dc.titleEl storytelling de una micro influencer de Instagram en la construcción de imagen de marcaen_US
dc.title.alternativeThe storytelling of an Instagram micro influencer in brand image constructionen_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisen_US
thesis.degree.grantorUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicacioneses_PE
thesis.degree.levelBachilleres_PE
thesis.degree.disciplineComunicación y Publicidades_PE
thesis.degree.nameBachiller en Comunicación y Publicidades_PE
refterms.dateFOA2021-04-26T20:31:49Z
dc.subject.ocdehttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00en_US
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04en_US
dc.identifier.isni0000 0001 2196 144X
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigaciones_PE
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#bachilleres_PE
renati.discipline322086es_PE
dc.publisher.countryPEes_PE
dc.type.otherTrabajo de investigaciónes_PE


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