Brand Equity en el Social Media con relación a la intención de compra de marcas de restaurantes

Abstract

En la actualidad, las RRSS se han convertido en una herramienta fundamental, de tal manera que no solo influyen en conexiones personales y sociales, sino que ahora también influyen en la manera de hacer negocios. En cuanto a los restaurantes las redes sociales han permitido crear vínculos y generar experiencias con el consumidor. Partiendo de este punto, esta investigación busca identificar el Brand Equity en el Social Media con relación a la intención de compra de marcas de restaurantes.

Para fines de la investigación, se revisó bibliografía oportuna y actualizada respecto a temas de Social Media en restaurantes. Además se utilizaron distintos autores como mayor fuente de información.

Nowadays, Social Media have become a fundamental tool, in such a way that they not only influence personal and social connections, but now also influence the way of doing business. As for restaurants, social networks have made it possible to create links and generate experiences with the consumer. Starting from this point, this research seeks to identify the Brand Equity in Social Media in relation to the purchase intention of restaurant brands.

For the purposes of the research, a timely and updated bibliography regarding Social Media issues in restaurants was reviewed. In addition, different authors were used as the main source of information.