Factores de los “Pop-up stores” en relación al brand experience y a la intención de compra de las marcas de ropa de moda juvenil de Lima Metropolitana

Abstract

A través de la evolución de los formatos retail y las modalidades de venta, muchas marcas de moda juvenil de Lima Metropolitana han adaptado el formato de sus tiendas, en función a ofrecer una experiencia diferente e innovadora con el objetivo de generar mayor intención de compra. A partir de lo anterior, es que se decidió por realizar un análisis que busca conocer la relación entre las“Pop-up stores” con la experiencia de marca y la intención de compra. Esta, fue investigada por medio de un tipo de investigación correlacional concluyente, con el fin de obtener la relación entre las variables en las que se enfoca la investigación. Se elaboró un cuestionario dirigido a una muestra representativa, quienes han visitado o tienen conocimiento del formato de tienda en mención, cuyos resultados fueron analizados a partir de pruebas estadísticas correlacionales para validar las hipótesis planteadas en la investigación.

Through the evolution of retail formats and sales modalities, many youth fashions brands in Lima Metropolitana have adapted the format of their stores, in order to offer a different and innovative experience with the aim of generating greater purchase intention. Based on the above, it was decided to carry out an analysis that seeks to find the relationship between the "Pop-up stores" with the brand experience and the purchase intention. This was investigated through a conclusive correlational type of research, in order to obtain the relationship between the variables on which the research focuses on. A questionnaire was prepared for a representative sample, who have visited or knows about the pop-up store format, which had results that were analyzed from correlational statistical tests to validate the hypotheses raised in the research.