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dc.contributor.advisorMezarina Castilla, Melina Haydee
dc.contributor.advisorYalán Dongo, Eduardo Enrique
dc.contributor.authorDargent Salas, Nicole
dc.date.accessioned2020-10-13T21:21:18Z
dc.date.available2020-10-13T21:21:18Z
dc.date.issued2020-08-20
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10757/653086
dc.description.abstractEn un mundo tan globalizado como el de hoy no solo las marcas de productos o servicios buscan constantemente distinguirse dentro del mercado, el deseo de singularidad se extiende también a los territorios y de manera más específica a los países. Las administraciones de las distintas naciones desarrollan diferentes estrategias como parte de su gestión de imagen para lograr diferenciarse, fortalecer su identidad y a su vez atraer a nuevos individuos. Una de las herramientas más utilizadas para lograrlo es el place branding, con esta se busca la creación y el posicionamiento de una marca lugar. Esta se desarrolla con el objetivo de promocionar a un lugar específico tanto de manera externa como también interna. Si la marca país se ejecuta correctamente puede reflejar un crecimiento económico gracias a la exposición y promoción del turismo. Al mismo tiempo de manera interna se pueden buscar revalidar sentimientos de pertenencia, confianza, identidad y hasta nacionalismo generando así una conexión emocional con los habitantes de dicho país. Contando con la identidad como eje de la estrategia de identificación se puede asegurar una marca país consolidada por el respaldo interno de sus habitantes que más adelante validará su posicionamiento a los ojos de otros países. Por otro lado, las nuevas generaciones son más cambiantes y viven tanto en lo físico como en lo virtual obligando a las marcas país generar estrategias más versátiles y mucho mejor consolidadas. La presente investigación analizará el rol del place branding en la publicidad digital en Facebook para generar identificación con una marca país en jóvenes peruanos de 18 a 24 años durante el 2020 con un análisis de caso de Marca Perú.en_US
dc.description.abstractIn a world as globalized as today, it is not only product or service brands that constantly seek to distinguish themselves within the market, the desire for uniqueness also extends to the territories and more specifically to the countries. The administrations of the different nations use different strategies as part of their image management to achieve differentiation, strengthen their identity and in consequence attract new individuals. One of the most used tools to achieve this is the place branding strategy for the creation and positioning of a place brand. This is developed with the aim of promoting a specific place both externally and internally. If the country brand is properly developed, it can experience economic growth thanks to the exhibition and promotion of tourism. At the same time, internally, one can seek to revalidate feelings of belonging, trust, identity and nationalism, generating an emotional connection with the population of that country. Having the identity as the axis of the strategy for identification can guarantee a country brand consolidation as a result of the internal support of its populations that will later validate its position in the eyes of other countries. On the other hand, the new generations are more changing and live both physically and virtually, forcing country brands to generate more versatile and much better consolidated strategies. This research will analyze the role of place branding in digital advertising of Facebook to generate identification in young peruvians from 18 to 24 years old with a country brand in young during 2020 with a case study of “Marca Perú”.en_US
dc.description.uriTrabajo de investigaciónes_PE
dc.formatapplication/msworden_US
dc.formatapplication/epuben_US
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)en_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.sourceRepositorio Académico - UPCes_PE
dc.sourceUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)es_PE
dc.subjectMarca Perúen_US
dc.subjectPublicidad digitalen_US
dc.subjectIdentidad de marcaen_US
dc.subjectPeru branden_US
dc.subjectDigital advertisingen_US
dc.subjectBrand identityen_US
dc.titleEl rol del place branding en la publicidad digital en Facebook para generar identificación con una marca país en jóvenes peruanos de 18 a 24 años durante el 2020. Caso: Marca Perúen_US
dc.title.alternativeThe role of place branding in digital advertising on Facebook to generate identification with a country brand in young Peruvians between 18 and 24 years during 2020. With a case study of Marca Perúen_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisen_US
thesis.degree.grantorUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicacioneses_PE
thesis.degree.levelBachilleres_PE
thesis.degree.disciplineComunicación y Publicidades_PE
thesis.degree.nameBachiller en Comunicación y Publicidades_PE
refterms.dateFOA2020-10-27T03:35:25Z
dc.identifier.isni0000 0001 2196 144X
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigaciones_PE
renati.levelhttp://purl.org/pe-repo/renati/nivel#bachilleres_PE
dc.publisher.countryPEes_PE
dc.type.otherTrabajo de investigaciónes_PE


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