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dc.contributor.advisorCastro Bernardini, María José
dc.contributor.advisorMezarina Castilla, Melina Haydee
dc.contributor.authorMatienzo Fuentes, Josue Alonso
dc.date.accessioned2020-10-07T01:52:25Z
dc.date.available2020-10-07T01:52:25Z
dc.date.issued2020-08-24
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10757/652995
dc.description.abstractLa presente investigación se desarrolla para conocer las estrategias utilizadas por medio de la comunicación boca a boca en las redes sociales para generar preferencias de compra en el consumidor. Debido a que los estudios dirigidos a la comida saludable y los millennials desde una perspectiva publicitaria son escasos, creemos que es un tema potencial para tener un mejor conocimiento del mercado lo que sería favorable para las marcas y agencias. Además, el estudio se realizará con técnicas cualitativas, lo que nos permitirá observar desde las opiniones y publicidad compartidas por los consumidores e influencers como también la comunicación que realizan las marcas por medio de las redes sociales y cómo son vistas. Por medio de esto podremos tener una mejor base largo de la investigación Nuestro estudio ve como un consumidor potencial al público millennial de NSEC A y B. Si entendemos al público millennial como el grupo de personas que utilizan las redes sociales para conectarse con con una red inmensa de contactos. No se definirá a los millennials por su edad, sino por sus características psicográficas.en_US
dc.description.abstractThe present research is developed to know the strategies used through word of mouth communication in social networks to generate purchasing preferences in the consumer. Because studies targeting healthy food and millennials from an advertising perspective are scarce, we believe that it is a potential topic for better understanding of the market that would be favorable for brands and agencies. In addition, the study will be carried out with qualitative techniques, which will allow us to observe from the opinions and publicity shared by consumers and influencers as well as the communication that brands make through social networks and how they are seen. Through this we can have a better basis throughout the investigation Our study sees the millennial audience of NSEC A and B as a potential consumer. If we understand the millennial audience as the group of people who use social networks to connect with a huge network of contacts. Millennials will not be defined by their age, but by their psychographic characteristics.en_US
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.formatapplication/epuben_US
dc.formatapplication/msworden_US
dc.publisherUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)en_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.subjectRedes socialesen_US
dc.subjectMillennialsen_US
dc.subjectComida saludableen_US
dc.subjectComunicación boca a bocaen_US
dc.subjectInteracción digital publicitariaen_US
dc.subjectSocial networksen_US
dc.subjectHealthy fooden_US
dc.subjectWord of mouth communicationen_US
dc.subjectDigital advertising interactionen_US
dc.titleLas redes sociales como generadoras de nuevas preferencias de consumo mediante la comunicación boca a boca. Dirigido al sector comida saludable en un público millennial peruano Caso: Restaurante Va Bienen_US
dc.title.alternativeSocial networks as generators of new consumer preferences through word of mouth. Aimed at the healthy food sector in a Peruvian millennial audience Case: Va Bien Restauranten_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisen_US
refterms.dateFOA2020-10-07T01:52:34Z
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigaciones_PE
renati.levelhttp://purl.org/pe-repo/renati/nivel#bachilleres_PE
dc.publisher.countryPEes_PE
dc.type.otherTrabajo de investigaciónes_PE


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