• Análisis de la percepción de los jóvenes de 25 a 30 años del sector socioeconómico “A”, ante el uso de la sinestesia como recurso creativo en la campaña de Coca-Cola “The first print you can hear”

      Tristán Bustamante, Bianca; Santos Delgado, Angelo Dario (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2020-12-13)
      La sinestesia se ha visto involucrada en distintos ámbitos de la sociedad moderna, desde lo psicológico hasta lo artístico, es en este último punto, donde tiene un desarrollo más amplio. Es por esa razón, que siendo la publicidad parte del desarrollo artístico, puede tener como método creativo, el uso de la sinestesia para desarrollar mensajes publicitarios de distintos tipos y de esta forma estimular algunos sentidos del receptor. El siguiente trabajo, analiza la percepción de jóvenes de 25 a 30 años del sector socioeconómico “A”, ante el uso de la sinestesia como recurso creativo en la campaña de Coca-Cola “The first print you can hear”. El presente análisis, se origina ante el interés de querer indagar como la sinestesia puede llegar a ser un recurso potente en la creación de mensajes publicitarios visuales, el cual, a su vez, dirigido al público objetivo correcto, puede incrementar su afectividad ante la marca. La investigación se posiciona en un paradigma constructivista, ya que, se busca distintas perspectivas de los participantes, del mismo modo, el enfoque es cualitativo porque permite indagar dentro del tema, por medio de recolección de datos en focus group.
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    • El uso del femvertising para construir una imagen de marca y el backlash del público femenino centennial de Lima moderna. Caso Nuna Swimwear.

      Tristán Bustamante, Bianca; Chavez Fernandez Morales, Sandra Ximena (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2020-09-06)
      A pesar de que toda estrategia publicitaria se enfoca en conseguir una reacción favorable de los consumidores hacia la marca, existe el riesgo de provocar consumer backlash cuando los consumidores no aceptan positivamente la acción publicitaria de esta. Por consiguiente, la imagen de marca se ve afectada cuando el público asocia ideas negativas con ella. El femvertising, a pesar de ser una estrategia publicitaria con fines positivos para la imagen femenina en la publicidad, puede generar backlash y dañar la imagen de marca. La presente investigación cualitativa busca analizar cómo puede el femvertising generar consumer backlash en el caso de Nuna Swimwear. Por medio de entrevistas al público objetivo y observación a las redes sociales en donde interactúan los usuarios y la marca.
      Acceso abierto
    • La influencia del diseño del logotipo en las pollerías limeñas - distrito de Chorrillos

      Yalán Dongo, Eduardo Enrique; Tristán Bustamante, Bianca; Garazatúa Bayona, Anahí (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2020-08-23)
      El logotipo define la apariencia y personalidad de una marca determinada. El presente estudio busca conocer el efecto que tiene el logotipo de las pollerías limeñas en la percepción de los consumidores, enfocado en los Niveles Socioeconómicos C y D, específicamente en el distrito de Chorrillos. Se tomaron las categorías logotipo y posicionamiento como elementos temáticos a ser evaluados a partir de la problemática que pretende abordar la investigación. En el desarrollo del trabajo se analizarán los dos conceptos antes mencionados para poder definirlos de manera concreta, basándonos autores especializados en la relación del visual identity y el posicionamiento de mercados regionales. A partir de ello, se busca analizar cuál es la asociación que establece el consumidor entre el logotipo utilizado por las pollerías y el posicionamiento de las mismas. El objetivo planteado es analizar cómo influye el diseño del logotipo de las pollerías ubicadas en el distrito de Chorrillos en el posicionamiento que tienen los consumidores hombres, de 30 a 38 años, pertenecientes al distrito de Chorrillos, por la alta densidad poblacional de NSE C y D. Por último, en enfoque de la metodología utilizada será de tipo cualitativa y el diseño de investigación será en base a teoría fundamentada y estudio de casos, finalmente, las técnicas de recojo de información definidas para el trabajo de campo son entrevistas estructuradas y no estructuradas para consumidores y expertos en el tema.
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    • La percepción de las niñas de 12 a 17 años frente al mensaje del “femvertising” utilizado en la campaña “Proyecto para la autoestima” de Dove

      Tristán Bustamante, Bianca; Cortez Estrada, Liz Estefanía (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2020-09-11)
      El presente trabajo tiene como finalidad comprender cuál es la percepción de las niñas frente a los mensajes de “empoderamiento femenino” utilizados en la campaña Dove. Se analizará qué tan efectivo ha sido el mensaje transmitido a las niñas y cómo lo han recibido. Ya que ellas son el futuro target de la marca, y a pesar de no ser las compradoras, se plantea generar cambios en sus actitudes o sentimientos. Se buscará comprender qué valores han podido rescatar, en esta etapa llena de cambios que atraviesan, la cual las compradoras actuales de Dove ya vivieron. Por tal razón, se estudiará el compromiso social detrás de esta campaña. Para ello, investigaremos los terrenos de percepción, construcción de marca y cómo esta se baña en los valores de la mano de discursos “pro-mujer” para reflejarlos en sus campañas publicitarias. De tal manera, tenemos como objetivo el analizar si el target, en este caso niñas y adolescentes, reciben adecuadamente el mensaje y si este fue comprendido. Por eso, ellas son fundamentales para poder concluir si la campaña fue efectiva y si despierta sentimientos o emociones en las niñas. Es así como podremos saber qué tipo de percepciones presentan, cómo se conectó y reforzaron cambios en ellas. Para tal razón, el estudio empleará una metodología cualitativa apoyado de entrevistas al target.
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    • La percepción de mujeres profesionales de 25 a 35 años acerca de la campaña social de igualdad de género “Hablemos de horas personas” de Interbank

      Tristán Bustamante, Bianca; Garcia Delgado, Ariana Jesus (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2020-09-11)
      La desigualdad de género es un problema social global, como país no somos ajenos a sus consecuencias en el ámbito laboral y salarial. Hoy en día existe una brecha salarial del 27.3% entre géneros. El problema se refleja en la inferioridad que se han visto rodeadas durante estos años, la que no les permite que se desarrollen profesionalmente en altos cargos y rubros como la medicina y ciencias. Esta distinción trae consecuencias negativas, de Interbank, busca enfrentar la realidad vigente hasta el día de hoy, reconociendo que el esfuerzo no tiene género, mostrando a mujeres profesionales que se desarrollan en distintos rubros como la medicina encontramos una cirujana, una programadora y ingeniería civil. Mostrando su objetivo final como campaña, el cual es construir una sociedad con igualdad de oportunidades. En la presente investigación se analizará la percepción de mujeres profesionales de 25 a 35 años de edad de nivel socioeconómico AB de la campaña “Hablemos de horas personas” de Interbank. Esta se logrará a través de un paradigma interpretativo con el objetivo de saber la percepción de las mujeres profesionales en sintonía con un enfoque cualitativo, puesto que las entrevistas permiten ahondar con mayor profundidad en la percepción. Asimismo, un diseño de caso instrumental nos abre paso a analizar un caso reciente en conjunto con las variables para contextualizar el tema y lograr explicarlo desde un ángulo diferente.
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    • Storytelling en la campaña de responsabilidad “La Ponchila” de San Luis, como estrategia de posicionamiento

      Tristán Bustamante, Bianca; Arce Rodríguez, Micaela (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2020-09-06)
      El desarrollo de nuevas plataformas y medios de comunicación ha significado un cambio en todo sentido para la publicidad y el marketing. La creación de nuevas maneras de comunicar mensajes o vender un producto, permite a las marcas y empresas expandir la manera de crear campañas y de lograr generar un vínculo con el público. Técnicas como el Storytelling están siendo utilizadas por marcas y el vínculo emocional ha tomado prioridad en la mente de los consumidores. Las marcas deben lograr penetrar en la mente de los consumidores para lograr crear una imagen de marca, así como la fidelidad del público. Con el fin de comprender de qué manera se desarrollan estas técnicas en la mente del consumidor y brindar un enfoque que aporte a futuras empresas o investigaciones; el estudio busca analizar el Storytelling, los elementos que lo conforman y cómo son usados para crear un posicionamiento anhelado por parte de la marca. La metodología de la investigación es de tipo cualitativa ya que consiste en un estudio de caso, el cual busca comprender las percepciones, sentimientos y asociaciones del público objetivo elegido.
      Acceso abierto