Factores influyentes en la creación de una imagen de marca verde en la industria del agua embotellada

Abstract

La industria del plástico ha crecido en los últimos años causando repercusiones en el medio ambiente. Por ello, las empresas de agua embotellada han innovado en sus procesos y tornan hacia una economía circular aplicando estrategias de marketing verde como el reciclaje. El objetivo de esta investigación es encontrar la relación entre las estrategias de comunicación y marketing planteadas por las empresas de agua embotellada y la percepción de los consumidores acerca de su imagen de marca verde. Dichas acciones que han sido planteadas en previas investigaciones por Calomarde (2000). Así, se evaluará la receptividad de las acciones planteadas por dichas empresas y su actual imagen y valor de marca obtenido.

The plastics industry has grown in recent years causing great repercussions on the environment. Therefore, bottled water companies have innovated in their processes and have turn towards a more circular economy by applying green marketing strategies such as recycling. The objective of this research is to find the relationship between communication and marketing strategies raised by bottled water companies and the consumers percepcion about their green brand image. These actions go hand in hand with communication and green marketing strategies proposed by Calomarde (2000). Thus, the receptivity of the actions raised by these companies and their current image and brand value obtained, will be evaluated.