Pricing-MP81-201900

Abstract

Pricing es un curso de naturaleza teórico-práctico del séptimo nivel de las carreras de marketing y administración de negocios que busca desarrollar la competencia general de pensamiento crítico y la competencia específica de consumer insight (conocimiento profundo del consumidor) para poder entender al consumidor al entorno competitivo del mercado y los costos de los productos y servicios y gestionar de modo eficaz y eficiente los precios en la empresa. El curso tiene como objetivo introducir al alumno en el proceso de fijación de precios. A lo largo del mismo se profundiza en los tres componentes principales de este proceso: consumidor-mercado; costos-finanzas; y competencia. Se enfatiza en el estudio de modelos de valor y en la comprensión de los mecanismos que influyen en la disposición de pago del consumidor. A través de este curso el alumno integra elementos del marketing y las finanzas en el proceso de pensamiento y análisis estratégico para la toma de decisiones.