Marketing-MP49-201502

Abstract

Para prosperar en un mercado altamente competitivo como al que hoy nos enfrentamos las empresas deben desarrollar planes de marketing que se adapten a sus clientes y diferencien sus productos frente a los competidores. Sin estrategias integradas e innovadoras las empresas verán cada vez más difícil el crear valor y generar crecimiento y estarán condenadas a la incertidumbre de la sobrevivencia.Este curso de marketing de naturaleza teórica está diseñado para que el estudiante comprenda y aplique los principales conceptos y herramientas del marketing comenzando por comprender las necesidades y los deseos del consumidor segmentando e identificando mercados meta para luego posicionar una marca a través de una propuesta de valor convincente mediante la cual la organización pueda atraer mantener y hacer crecer su mercado meta y como consecuencia genere crecimiento en términos de participación de mercado utilidades y capital del cliente.Las competencias generales que desarrolla el curso son la orientación al logro y el pensamiento crítico. La competencia específica que desarrolla el curso es el análisis del mercado del entorno y de las variables de la mezcla de marketing para ser aplicado en la toma de decisiones comerciales.