Comunicacion Estrategica Externa-IM07-201302

Abstract

En la actualidad las empresas de alcance local y global son conscientes de la necesidad de la gestión integral de sus comunicaciones. En pocas palabras la comunicación empresarial está evolucionando y ganando terreno en las organizaciones dada su implicancia en los mercados dinámicos y la economía de hoy. Es así y como parte de su evolución que se empieza a considerar a la comunicación como una estrategia de sostenibilidad del negocio y no solo como una herramienta de información. Para la gestión de la comunicación estratégica se requiere de una adecuada planificación entendiendo esta como el proceso por el que una empresa una vez analizado el entorno en el que se desenvuelve y fijados sus objetivos a corto y largo plazo selecciona las estrategias más adecuadas identifica a los públicos define los mensajes y canales para lograr esos objetivos y precisa los acciones a ejecutar para el desarrollo de esas estrategias.Este curso hace un análisis crítico/práctico sobre la gestión estratégica de las comunicaciones externas y cómo generan valor al negocio en un contexto de organizaciones complejas en un mundo globalizado. Llevando así la teoría a la práctica a través del método de resolución de casos y el desarrollo de un plan estratégico de comunicación externa para un problema real.