Estudios Cualitativos-IM02-201700

Abstract

Curso de especialidad en las carreras de Comunicación e Imagen Empresarial Comunicación y Publicidad y Comunicación y Marketing de carácter teórico-práctico dirigido a los estudiantes del cuarto ciclo que busca desarrollar las competencias generales de Pensamiento Crítico y Manejo de Información.La investigación es un proceso clave para obtener información útil en el diseño de estrategias de comunicación que permite un mayor conocimiento de los públicos o grupos de interés respecto a sus necesidades deseos motivaciones percepciones y expectativas relativas a productos servicios y organizaciones.En ese sentido la investigación cualitativa es clave para comprender a profundidad la realidad de un grupo o sociedad facilitando la toma de decisiones empresariales de marketing o de publicidad minimizando riesgos e incrementando las posibilidades de éxito.