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dc.contributor.advisorAzabache Morán, Carlos Alberto
dc.contributor.authorBurmester Cornejo, María del Pilar Graciela
dc.contributor.authorQueirolo Lagos, Dante Nicolás
dc.date.accessioned2019-08-02T22:38:51Z
dc.date.available2019-08-02T22:38:51Z
dc.date.issued2019-03-07
dc.identifier.doi10.19083/tesis/626097es_PE
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10757/626097
dc.description.abstractLa presente investigación tiene como objetivo principal determinar los factores de las variables del marketing mix que inciden significativamente en la intención y decisión de compra de mujeres de 18 a 25 años de edad de los NSE A y B de la Zona 7 de Lima Metropolitana (Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, La Molina) en la industria de la moda de prendas de vestir, con un enfoque especial en los influencers como parte de la P de promoción. Para ello, se realizó un estudio con enfoque mixto, ya que fue tanto cualitativo como cuantitativo. Por un lado, se utilizó el análisis factorial para medir la influencia en la intención de compra; y por el otro, el análisis discriminante para medir la influencia en la decisión de compra. Utilizamos esta metodología para medir el impacto de cada uno de los factores de las variables del marketing mix (producto, precio, plaza y promoción) y especialmente para validar si los influencers generan un impacto significativo sobre la intención y decisión de compra como parte de la P de promoción. Se realizó una entrevista a profundidad a un experto del rubro de la moda para validar nuestros objetivos e hipótesis. Asimismo, se realizó un Focus Group para obtener información relevante del segmento. Finalmente, se aplicó una encuesta a una muestra de 415 personas con la que se obtuvo la información necesaria para realizar el análisis estadístico.en_US
dc.description.abstractThe main objective of this research is to determine the factors of marketing mix variables that significantly affect purchase intention and decision of women between 18 and 25 years old that belong to the A and B socioeconomic status from seventh zone of Metropolitan Lima (Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, La Molina) in the fashion and clothing industry, with an special focus on influencers as part of promotion P. For this, we make a mixed approach study, since it was both qualitative and quantitative. On one hand, factor analysis was used to measure the influence on purchase intention; and on the other, the discriminant analysis to measure the influence on purchase decision. We use this methodology to measure the impact of each one of the factors of the marketing mix variables (product, price, place and promotion) and especially to validate if influencers generate a significant impact on purchase intention and decision as part of promotion. An in-depth interview was conducted with an expert from the fashion industry to validate our objectives and hypotheses. In addition, a Focus Group was carried out to obtain relevant segment information. Finally, a survey was applied to a sample of 415 people with whom the necessary information was obtained to perform the statistical analysis.en_US
dc.description.uriTesises_PE
dc.formatapplication/pdfen_US
dc.formatapplication/epuben_US
dc.formatapplication/msworden_US
dc.language.isospaen_US
dc.publisherUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)en_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 United States*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/*
dc.sourceUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)es_PE
dc.sourceRepositorio Académico - UPCes_PE
dc.subjectMarketing mixen_US
dc.subjectInfluencersen_US
dc.subjectIntención de compraen_US
dc.subjectDecisión de compraen_US
dc.subjectModaen_US
dc.subjectMillennialsen_US
dc.subjectPurchase intentionen_US
dc.subjectPurchase decisionen_US
dc.subjectFashionen_US
dc.titleDeterminación de los factores de las variables del marketing mix que inciden significativamente en la intención y decisión de compra de mujeres de 18 a 25 años de los NSE A y B de la Zona 7 de Lima Metropolitana en la industria de la moda de prendas de vestir, con un enfoque especial en los influencers como parte de la P de promociónen_US
dc.title.alternativeDetermination of the factors of marketing mix variables that significantly affect purchase intention and decision of women between 18 and 25 years old that belong to the A and B socioeconomic status from seventh zone of Metropolitan Lima in the fashion and clothing industry, with an special focus on influencers as part of promotion P.en_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisen_US
thesis.degree.grantorUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Negocioses_PE
thesis.degree.levelLicenciaturaes_PE
thesis.degree.disciplineAdministración y Marketinges_PE
thesis.degree.nameLicenciado en Administración y Marketinges_PE
refterms.dateFOA2019-08-09T05:24:28Z
dc.identifier.isni0000 0001 2196 144X
renati.typehttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesises_PE
renati.levelhttp://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesionales_PE
dc.publisher.countryPEes_PE
dc.type.otherTesises_PE


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