El discurso alegórico aplicado a la autoconstrucción del espacio público y privado en la comunicación de marcas: El caso de la categoría de cementos para progresistas en Lima desde el año 2015
dc.contributor.advisor | Peñaflor Guerra, Renato | |
dc.contributor.author | Campos Espadin, Robinson Victor Hugo | |
dc.date.accessioned | 2019-07-14T16:32:52Z | |
dc.date.available | 2019-07-14T16:32:52Z | |
dc.date.issued | 2019-06-12 | |
dc.identifier.citation | Campos Espadin, R. V. H. (2019). El discurso alegórico aplicado a la autoconstrucción del espacio público y privado en la comunicación de marcas: El caso de la categoría de cementos para progresistas en Lima desde el año 2015. Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), Lima, Perú. https://doi.org/10.19083/tesis/625994 | |
dc.identifier.doi | 10.19083/tesis/625994 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10757/625994 | |
dc.description.abstract | La presente investigación consiste en conocer cómo el uso de la alegoría en discursos publicitarios de autoconstrucción de espacios públicos y privados incide en la identificación del público objetivo con una marca. Para ello, se empleará una revisión bibliográfica de los conceptos de autoconstrucción, discurso publicitario, alegoría e identificación de marca. Luego se utilizará un caso de estudio de la marca Cemento Sol y se llevará a cabo una investigación en base a entrevistas de profundidad, mediante un cuestionario que explora la percepción e identificación acerca del comercial, de manera que permita hallar una respuesta a la pregunta de investigación. | en_US |
dc.description.abstract | The present investigation consists of knowing how the use of the allegory in advertising discourses of self-construction of public and private spaces affects the identification of the target audience with a brand. For this, a bibliographic review of the concepts of self-construction, advertising discourse, allegory and brand identification will be used. Then a case study of the Cemento Sol brand will be used and an investigation will be carried out based on in-depth interviews, through a questionnaire that explores the perception and identification of the commercial, in order to find an answer to the question of investigation. | en_US |
dc.description.uri | Tesis | es_PE |
dc.format | application/pdf | en_US |
dc.format | application/epub | en_US |
dc.format | application/msword | en_US |
dc.language.iso | spa | en_US |
dc.publisher | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) | en_US |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 United States | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/ | * |
dc.source | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) | es_PE |
dc.source | Repositorio Académico - UPC | es_PE |
dc.subject | Alegoría | en_US |
dc.subject | Identificación | en_US |
dc.subject | Autoconstrucción | en_US |
dc.subject | Cemento | en_US |
dc.subject | Espacios | en_US |
dc.subject | Discurso | en_US |
dc.subject | Publicitarios | en_US |
dc.subject | Allegory | en_US |
dc.subject | identification | en_US |
dc.subject | Self-construction | en_US |
dc.subject | Cement | en_US |
dc.subject | Spaces | en_US |
dc.subject | Speeches | en_US |
dc.subject | Advertising | en_US |
dc.title | El discurso alegórico aplicado a la autoconstrucción del espacio público y privado en la comunicación de marcas: El caso de la categoría de cementos para progresistas en Lima desde el año 2015 | en_US |
dc.title.alternative | The allegorical discourse applied to the self-construction of public and private space in the communication of brands: The case of the cement category for progressives in Lima since 2015 | en_US |
dc.title.alternative | Speeches | en_US |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | en_US |
thesis.degree.grantor | Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones | es_PE |
thesis.degree.level | Licenciatura | es_PE |
thesis.degree.discipline | Comunicación y Publicidad | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciado en Comunicación y Publicidad | es_PE |
refterms.dateFOA | 2019-07-15T23:25:37Z | |
dc.identifier.isni | 0000 0001 2196 144X | |
renati.type | http://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
renati.level | http://purl.org/pe-repo/renati/nivel#tituloProfesional | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
dc.type.other | Tesis | es_PE |