Recent Submissions

  • Percepción de la población indígena andina sobre su representación en la campaña “Intercambiados”

    Castro Bernardini, María José; Mendoza Rázuri, Maria Fe (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2022-12-05)
    Este estudio analiza la percepción de las personas indígenas sobre su representación usada en la construcción de una marca país, la estrategia que utilizan las naciones para mejorar su reputación y abrir las puertas para empresas o turistas internacionales. Se analizó la narrativa de la campaña “Intercambiados” de Marca Perú que fue grabada en la Isla Taquile de Puno, adaptando una metodología cualitativa con el fin de recolectar las percepciones de las personas indígenas de la que residen en esta y se desempeñen en el rubro turístico sobre su representación en el material audiovisual. Según lo revisado, la representación indígena en los medios de comunicación y, específicamente en la publicidad, a través de la historia, ha estado cargada de estereotipos, lo que provoca que se les exotice y trate de manera distante, agravando su estado de vulnerabilidad.
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  • Elementos de la publicidad de apuestas en línea que inducen a los jóvenes al juego.

    Gallardo Echenique, Eliana Esther; Marchan Noriega, Weenny (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-20)
    Este estudio analizó los elementos publicitarios en la publicidad de apuestas online que inducen a los jóvenes a apostar en línea. El crecimiento de las apuestas deportivas online ha tenido especial impacto en este grupo, entre quienes se está creando un problema social por su publicidad invasiva y las ideas propagadas en estas. Pese a que el estudio de la publicidad de este tipo de apuestas está siendo cada vez más relevante mundialmente, en el Perú es un tema que no ha sido estudiado desde la perspectiva publicitaria hasta hoy, a pesar de los millones de peruanos que son apostadores online. Se utilizó una metodología cualitativa para analizar el spot "Con chocolate vamos con fe" de la casa de apuestas online I​​nkabet. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a 15 tesistas de Psicología de la Universidad Científica del Perú ubicada en Iquitos. Los resultados señalan que el jingle, los personajes famosos y la frase “paga que paga” son los elementos que inducen a apostar a los jóvenes. Estos elementos contribuyen a la recordación, confianza y simpatía por el spot y por la marca anunciante.
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  • “Es un tema de colores y publicidad”: Narrativa publicitaria para la comunidad LGBT

    Castro Bernardini, María José; Cama Hernández, Noelia (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-28)
    El propósito de este estudio fue analizar la percepción de los jóvenes universitarios del último año de la facultad de negocios en la Universidad peruana de ciencias aplicadas (UPC) sobre la narrativa publicitaria vinculada a la inclusión a la comunidad LGBT para fortalecerse como marca empleadora, Caso: #ScotiabankProud de Scotiabank Perú. El estudio realizado tiene un enfoque cualitativo, es de paradigma interpretativo y su diseño es fenomenológico. Asimismo, se realizaron entrevistas semiestructuradas dirigidas a 19 jóvenes universitarios, seleccionados a través de la técnica de muestreo no probabilístico por conveniencia. Los resultados permitieron identificar que la percepción de los jóvenes valora la autenticidad, claridad del mensaje y coherencia en la representación de personas LGBT en la publicidad. Este tipo de valoración construye temas como la libertad, emociones profundas y sentimientos de pertenencia en el discurso de los entrevistados, lo cual permite desarrollar afinidad con la historia e, igualmente, conectarse con la marca a un nivel más profundo. Esta investigación subraya la importancia de estrategias publicitarias genuinas para atraer talento joven y promover una marca como marca empleadora inclusiva.
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  • El arte del rebranding minimalista y sus elementos percibidos por las coolhunting peruanas

    García Cabel, Andrea Elvira; Alejos Benavides, Ariana (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-28)
    La presente investigación analiza la tendencia del minimalismo en el rebranding en el caso de Burger King. El objetivo es analizar la percepción del rebranding minimalista de dicha marca en un público femenino de entre 25 a 30 años de edad, que trabajen en agencias publicitarias limeñas, en el cargo de coolhunting. Para ello, dentro del estudio, se utilizó un paradigma interpretativo, porque busca entender las acciones humanas, desde un enfoque cualitativo con diseño de estudio de caso. Asimismo, se diseñó una guía de preguntas para aplicar entrevistas semi estructuradas gracias a las cuales se pudo recabar distintos puntos de vista. Para el presente estudio, se entrevistaron a 20 publicistas, ya que este público tiene una visión mucho más orientada a la tendencia actual del minimalismo y por sus conocimientos intuyen cómo es que puede ser percibida en los consumidores peruanos, específicamente en el caso de estudio. Los hallazgos principales demuestran que la teoría coincide indistintamente con las opiniones de nuestras participantes sobre todo, cuando señalan las múltiples ventajas del minimalismo en la publicidad de la marca.
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  • Análisis de la percepción de los publicistas sobre la campaña Moldy Whopper de Burger King.

    Guillén Vargas, Paula Alexandra (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-28)
    El creciente interés de los consumidores por la alimentación saludable ha impulsado una mayor demanda de productos orgánicos y transparencia en la cadena alimentaria, motivando a la industria a implementar medidas para producir alimentos éticos y sostenibles. El objetivo de esta investigación es analizar la percepción de los especialistas en publicidad de Lima respecto a la representación visual de una publicidad sostenible que promociona el uso de ingredientes orgánicos en productos en el anuncio "La belleza de no tener conservantes artificiales" de la campaña Moldy Whopper de Burger King. En este contexto, se llevó a cabo un análisis en Lima sobre la publicidad sostenible en la mencionada campaña, la cual se basó en 17 entrevistas cualitativas con expertos en publicidad, utilizando una guía de preguntas semi-estructuradas. Se aplicó el método de estudio de casos y técnicas de recolección, como entrevistas y observación. Los hallazgos destacan la importancia de la coherencia y autenticidad en las campañas sostenibles, subrayando la necesidad de evitar el greenwashing. Asimismo, se resalta la precaución en el uso de emociones y la presentación de imágenes desagradables. Se concluye que los mensajes auténticos generan satisfacción y conexiones sólidas con la marca. Además, se identificaron desafíos, como la resistencia al cambio y la necesidad de comprender al público objetivo. A pesar de que la campaña Moldy Whopper de Burger King se reconoce como audaz y creativa en la publicidad sostenible, se plantea la posibilidad de que esté más orientada hacia la industria publicitaria que a las necesidades del consumidor.
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  • El fenómeno del artivismo como herramienta publicitaria. El caso de la marca Annaiss Yucra.

    Sánchez Benavides, Óscar; Bustamante Sumaria, Grecia Antonella (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2022-12-05)
    En los últimos años, ha aumentado el protagonismo de la mujer en la publicidad, ya que las marcas han reconocido la necesidad de abandonar el sexismo tradicional para mejorar su relación con los consumidores. Esto ha llevado a muchas marcas a modificar su enfoque y presentar a mujeres cada vez más empoderadas. Esta investigación analiza el uso del artivismo como una herramienta publicitaria empleada por la marca Annaiss Yucra para empoderar a las mujeres, según expertos en publicidad. El estudio se basó en un enfoque fenomenológico y utilizó un método cualitativo que incluyó entrevistas individuales a expertos en publicidad mediante un cuestionario semiestructurado. Los resultados revelaron que los expertos concluyeron que el artivismo puede considerarse una herramienta publicitaria efectiva, ya que es una forma disruptiva y atractiva que rompe con la publicidad tradicional, logrando captar la atención del público objetivo y establecer una conexión exitosa con él. Sin embargo, es importante que el artivismo esté alineado con los valores de la marca y no se tome únicamente como una estrategia de moda.
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  • Publicidad en la experiencia de viaje de "Misias pero Viajeras" en relación a la marca Samsung

    Cabel García, Andrea Elvira; Calderón Gonzales, Julissa Franccesca (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-28)
    Esta investigación busca analizar la narrativa publicitaria de la comunicación turística de las influencer de viaje “Misias pero Viajeras”, en el video de youtube “Xoximilco ¿bueno o malo? Tour de fiesta mexicana” donde colaboraron con la marca Samsung. El estudio se llevó a cabo en el contexto de una creciente popularidad de las redes sociales, específicamente en el público joven, el cual ha adquirido tendencias de consumo turístico por influencia de las redes sociales y de los influencers. El paradigma es interpretativo, a su vez, el enfoque empleado es cualitativo, y la técnica de recolección de datos fueron las entrevistas semiestructuradas. En esa línea, se utilizó un método de muestreo en forma de bola de nieve. En total, se realizaron 15 entrevistas a estudiantes de administración y turismo que estudien en la UPC que tengan entre 20 a 25 años de edad. Los hallazgos arrojaron que la narrativa publicitaria de dichas influencers tiene un mensaje práctico, divertido y con historias emocionantes; percibiendo un contenido visual con mucha riqueza en los estético. Se concluyó que la narrativa publicitaria en el marco de la comunicación turística de las influencers, ayudó a promover a la marca de Samsung, específicamente el modelo Galaxy Z Flip 3, siendo de gran ayuda el contenido de sus historias y experiencias de viaje, las cuales son auténticas y realistas, estableciendo así, una conexión emocional con la audiencia.
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  • La influencia del rebranding visual en la percepción de marca Caso: Spot Publicitario “Swarovski Wonderlab”

    Sánchez Benavides, Aldo Oscar; Coz Rosas, Maria Lucia (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-28)
    Hoy en día, las marcas saben que para ser recordadas por su público es esencial lograr conectar con ellos y adaptarse a los cambios del mercado y al nuevo perfil del consumidor. Por ello, las marcas buscan estar actualizadas y muchas lo demuestran con una renovación de su imagen a través del rebranding visual, y con una transformación de su narrativa publicitaria mediante el storytelling. La publicidad desempeña un papel sumamente importante en la proyección de la nueva imagen de marca, ya que de esta depende una respuesta positiva por parte del público objetivo. Dentro de un mercado reducido como el de joyerías de alta gama, es muy importante que las marcas se mantengan vigentes y se diferencien de su competencia de forma innovadora a través de sus campañas publicitarias. La presente investigación concluyó que el rebranding visual y las herramientas publicitarias influyen en la percepción de la marca por parte de los grupos objetivo. En ese sentido, la metodología se centró en un estudio cualitativo con un paradigma fenomenológico no probabilístico, en el que se utilizó una guía de preguntas para observar la influencia del rebranding en la percepción de las consumidoras peruanas, analizando el caso de Swarovski a través del anuncio publicitario “Wonderlab”.
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  • Más allá de lo Plus size: Percepción de cyberactivistas sobre la publicidad plus size digital: Caso:EQUI

    Castro Bernardini, María José; Chuquipul Castilla, Keyla Xiomara (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-28)
    La representación del cuerpo femenino en el ámbito publicitario de moda y belleza se ha visto inmerso en un modelo hegemónico y estandarizado que se centra primordialmente en modelos delgadas y sin “imperfecciones”, generando estereotipos acerca de la mujer perfecta y promoviendo una percepción negativa sobre los cuerpos que no se ajustan a estas exigencias. En respuesta a esta problemática, surge el movimiento body positive, cuyo propósito es fomentar la aceptación del cuerpo real y eliminar estereotipos sociales. Como consecuencia, marcas del rubro han adoptado esta iniciativa de incluir mujeres con cuerpos que reflejan la diversidad de la realidad, incorporando modelos plus size en su publicidad. El objetivo de la investigación es identificar la percepción de las ciberactivistas frente a la representación de las modelos plus size en la publicidad digital de las marcas locales entre ellas EQUI. Se realizaron entrevistas semiestructuradas, por medio de la técnica de bola de nieve a ciberactivistas limeñas sobre la representación de las modelos plus size en la publicidad digital en Instagram de EQUI. Considerando los hallazgos, las informantes, señalan la importancia de la inclusión de cuerpos en la publicidad, pero que se exponga de manera auténtica. La muestra del estudio categoriza a EQUI como una marca body positive por el discurso excesivo de frases positivas en su comunicación, además, de ser superficial por mostrar una diversidad hegemónica y poca representativa de mujeres plus size.
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  • Las dos caras del Síndrome de Down en el discurso publicitario peruano

    Mezarina Castilla, Melina Haydee; Coral Rios, Gerson Alcides (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-28)
    La finalidad de esta investigación es analizar cómo perciben los docentes del nivel primario de colegios de Lima la representación de menores con Síndrome de Down entre los rangos de edades de 6 a 12 años en el discurso publicitario de la categoría escolar en la campaña “Todo Cambia Contigo” de la Sociedad Peruana de Síndrome de Down. Se utilizó una metodología de herramienta cualitativa basado en estudio de casos, empleando la técnica de entrevistas a profundidad. Se llevaron a cabo 17 entrevistas semiestructuradas a docentes de nivel primario de colegios de Lima que hayan tenido como mínimo una experiencia enseñando a un niño con Síndrome de Down. Como resultado, se observó que este tipo de campañas, no favorecen a la comunidad de niños con Síndrome de Down en el sector educativo, puesto que no reflejan la realidad de estos niños en la sociedad peruana, siendo estas campañas contraproducentes para las marcas. En este sentido, los hallazgos sirvieron como punto de inicio para tener un mejor conocimiento sobre la problemática de los prejuicios del Síndrome de Down y su realidad en la sociedad peruana en el sector educativo, para que de esta manera se apliquen estrategias publicitarias de una forma correcta en las campañas donde se quieran incluir a niños con Síndrome de Down y que su representación sea más real volviendo a la marca más genuina.
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  • Percepción de profesionales de la salud sobre la inclusión en la publicidad de ropa infantil

    Mezarina Castilla, Melina Haydee; Fernández Motta, Carolina Alejandra (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-28)
    La presente investigación analiza la percepción de los profesionales de la salud encargados de brindar terapia a niños con discapacidad sobre la inclusión y diversidad en campañas publicitarias de ropa infantil, con el caso del spot “¡Ya llegó EuReKa! a Plaza Vea”. Para llevar a cabo este análisis, se realizó un estudio cualitativo mediante entrevistas semiestructuradas a 20 profesionales de la salud pertenecientes a las especialidades de medicina física y rehabilitación, medicina de rehabilitación, y ortopedia y traumatología que cuenten con experiencia en el área de pediatría y trabajen en hospitales de la Red Asistencial de EsSalud. Entre las principales conclusiones se encontró que los entrevistados perciben de manera positiva la diversidad e inclusión presentes en el spot. Destacaron el uso de elementos positivos como la participación de un niño con síndrome de Down en las distintas actividades presentes en el spot. Sin embargo, se evidenció que esta representación utiliza la inclusión por asimilación, la cual puede llegar a invisibilizar a la persona al no tomar en cuenta sus características o necesidades específicas. A pesar de ello, en su mayoría consideran que este spot es una representación positiva la cual podría llegar a influenciar favorablemente en la inclusión social de niños con discapacidad. No obstante, esta investigación plantea la importancia en que las marcas acompañen su comunicación con acciones o programas inclusivos para evitar reacciones negativas por parte del público. Adicionalmente, se evidenció un desconocimiento sobre la existencia de algún programa de inclusión laboral implementado por la marca.
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  • Percepción de los padres sobre su representación en la publicidad de productos de higiene infantil

    Mezarina Castilla, Melina Haydee; Chuquimamani Quispe, Aldo Adolph (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-28)
    El siguiente artículo tiene como objetivo principal conocer la percepción que tienen los padres de familia sobre los roles de la paternidad representados en la publicidad peruana de productos infantiles mediante la campaña publicitaria “Nuevos Pantalones Huggies Active Sec” de la marca Huggies. Por lo tanto, se utilizó la metodología de investigación cualitativa a través de entrevistas semiestructuradas. Los resultados concluyeron que los padres perciben positivamente a los modelos de paternidad representados en la publicidad de productos infantiles, ya que generan gran identificación con ellos por la sensibilidad que demuestran estas representaciones. No obstante, ellos también señalan que este tipo de representación todavía es poca y que no representa a todos los padres de familia en su totalidad, ya que no todos se comportan de manera similar al modelo mencionado y aún existen estereotipos machistas de padres en los anuncios publicitarios. Por eso, es necesario que cada vez más marcas opten por representar al padre de familia como alguien más expresivo e involucrado en la crianza de los hijos para generar un mensaje más atractivo e innovador que se aleje de los clásicos estereotipos de padre machista.
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  • Storytelling del “héroe anónimo”: Publicidad y donación de órganos. Caso: “Historias que salvan vidas”

    Cabel García, Andrea Elvira; Castillo Mendoza, Carla María (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-28)
    En Latinoamérica, el incremento de la tasa de donantes de órganos ha sido obstaculizado debido a la falta de recursos financieros y carencias en el sistema educativo. Por ello, el objetivo principal del presente estudio es identificar los roles del storytelling en la construcción de identidad de lo que hemos denominado “héroe anónimo”, en la publicidad social sobre la donación de órganos en la campaña “Historias que salvan vidas”. La metodología utilizada tiene un enfoque cualitativo en tanto se realizaron 16 entrevistas en profundidad semiestructuradas a hombres y mujeres entre 22 a 30 años con disposición a ser donante de órganos. Esta campaña nos muestra cómo los roles del storytelling influyen para comunicar y motivar a las personas a tomar la acción de convertirse en donante. Los principales hallazgos demuestran que los elementos, estrategias y roles del storytelling son utilizados para la construcción de identidad del héroe anónimo, ya que motivan a las personas a convertirse en donantes de órganos al construir una narrativa emocionalmente impactante y ofrecer ejemplos inspiradores.
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  • La estrategia del newsjacking en la narrativa publicitaria digital: Campaña contra el dengue del MINSA

    Castro Bernardini, María José; Castro Salcedo, Estefania Dania (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-28)
    Cada vez se exploran nuevas vías para conectarse de forma directa y atractiva con los consumidores, como el newsjacking, una estrategia donde las marcas aprovechan eventos actuales o en tendencias relevantes al integrar mensajes adecuadamente estructurados en la narrativa de la marca. Este estudio tiene como propósito analizar la técnica y el rol que tiene el newsjacking en el discurso de la narrativa publicitaria digital, centrándose en el spot contra el dengue del MINSA con la canción de Shakira & Bizarrap. Por ello, se optó por un enfoque cualitativo y un diseño de estudio de casos, con el objetivo de explorar en detalle las percepciones de la muestra. Se llevaron a cabo entrevistas semiestructuradas a 20 amas de casa, con edades comprendidas entre 45 y 57 años, residentes en el distrito de San Martín de Porres. El resultado demostró que las amas de casa perciben que para un desarrollo adecuado del newsjacking en la narrativa se destaca la necesidad de tener un contenido apropiado y cuidadoso, en donde se debe tener en cuenta que la elección de los elementos debe ser educativos e informativos, resaltando la relevancia de las emociones transmitidas en el video para una identificación efectiva con la audiencia.
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  • La percepción del activismo menstrual en la campaña publicitaria “Historias de Útero” de Nosotras

    Mezarina Castilla, Melina Haydee; Gonzales Meza, Sarah Alessandra (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-28)
    El presente trabajo de investigación tiene como propósito analizar de qué manera perciben las mujeres peruanas el discurso publicitario del activismo menstrual en el rubro femcare en la marca Nosotras con la campaña “Historias de Útero”. Para ello, se empleó el enfoque de investigación cualitativo a través de entrevistas a profundidad semiestructuradas a mujeres de 25 a 35 años que pertenecieran a comunidades online de feminismo, maternidad, sexualidad y/o activismo. Como resultado, las entrevistadas mencionaron que el uso del discurso publicitario del activismo menstrual era positivo en la categoría dado que permitía desmitificar la menstruación, empoderar a las mujeres y reducir los estigmas alrededor de sus cuerpos al presentar situaciones más reales de la menstruación y otros aspectos alrededor de ella. No obstante, las acciones publicitarias de las marcas no serían aún suficientes con respecto a lo que el movimiento busca. Además, algunas acciones consideradas muy fuertes y que instigan al cambio de actitud, podrían terminar generando una percepción negativa para un grupo de personas. De tal forma, es necesario que las marcas que trabajan este tipo de discursos publicitarios tengan en cuenta aspectos como la representación de la menstruación, la representación de la mujer, el manejo de historias reales y el uso de recursos visuales que evidencien la realidad de todo lo que conlleva menstruar sin caer en los estigmas menstruales.
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  • Campañas educativas en derechos laborales de SUNAFIL en TikTok

    Sánchez Benavides, Aldo Oscar; Alarcon Fonseca, Massiel Alejandra (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-28)
    El objetivo de la investigación es identificar cómo se perciben las campañas educativas en derechos laborales realizadas por la Superintendencia Nacional de Fiscalización Laboral (Sunafil) a través de la red social TikTok. El estudio obedece a un enfoque cualitativo y el diseño es un estudio de casos. Se realizó un análisis por cada entrevista enfocada en jóvenes trabajadores de 20 a 25 años de Lima Metropolitana, usuarios de la plataforma TikTok. Como resultado, se evidenció una falta de recursos publicitarios en la institución para la difusión de derechos laborales. Sin embargo, el uso de TikTok como un medio, al ser una red social que se caracteriza por utilizar videos cortos, dinámicos y entretenidos, permite generar cercanía haciendo que el público tenga información educativa a su alcance. De esta manera, la comunicación de Sunafil es percibida como positiva y cercana, más aún cuando las instituciones públicas mantienen un perfil lejano y formal, percibido como desinteresado de las necesidades de la población. Por tal motivo, se recomienda, en la estrategia de comunicación, utilizar este canal digital como medio para comunicar las labores de entidades públicas.
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  • La comunidad de fans de celebridades coreanas en Perú, como herramienta publicitaria para promocionar diversas marcas, caso BTS

    Mezarina Castilla, Melina Haydee; Gargate Solis, Mishelle Naysha (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-06)
    El objetivo de esta investigación consiste en analizar a la comunidad de fans de celebridades coreanas en Perú, en su uso como herramienta publicitaria para promocionar diversas marcas peruanas. Tal es el caso del grupo musical BTS, que ha logrado una gran popularidad a nivel mundial, destacándose la influencia de su comunidad de fans en el ámbito latinoamericano. Para ello, se empleó la metodología de investigación cualitativa a través de entrevistas a profundidad semiestructuradas. Los principales resultados obtenidos fueron, que la comunidad de fans en Perú del grupo musical BTS, ha demostrado ser un impulsor clave para el crecimiento y éxito comercial de las alianzas entre BTS y las marcas. Esto se debe principalmente a dos factores: la compra acelerada de productos provenientes de estas alianzas, que se agotan en cuestión de horas, y la difusión masiva de este movimiento comercial en redes sociales. En suma, los fans peruanos de BTS están generando un impacto significativo en las marcas, tanto a través de sus compras rápidas como de la viralización en línea de estas alianzas comerciales. Por ello, se resalta la importancia de que las marcas peruanas reconozcan el potencial de la colaboración con estas comunidades de fans, como es el caso de BTS y apuesten por establecer alianzas estratégicas en el futuro.
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  • Storytelling del cuy mágico como aliado para la reputación de marca del BCP". Caso: “La tómbola navideña

    Cabel García, Andrea Elvira; Jaimes Quiroz, Ronald Kenyi (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-28)
    Las prácticas culturales empresariales en el Perú se relacionan con adaptarse, construir reputación de marca y comprender la transformación de valores culturales. Los negociantes y los consumidores reciben información útil por medio de la publicidad que les proporcionan recomendaciones. La presente investigación analiza el uso de personaje ficticio como estrategia del storytelling para construir reputación de marca en la campaña “La tómbola navideña del Cuy Mágico” del BCP en los empresarios y empresarias entre las edades de 33 a 43 años del Distrito de Chanchamayo. Se plantea desde un paradigma naturalista, mediante el enfoque cualitativo con diseño de estudio de caso, y se realizaron entrevistas semiestructuradas a 15 emprendedores entre hombres y mujeres. Los principales hallazgos demuestran que los participantes identifican al personaje ficticio como familiar por los gestos y colores que expresan alegría y creatividad, porque para ellos representa un símbolo de la cultura andina del Perú. Se comprueba que el personaje ficticio del cuy tiene un trasfondo que lo hace confiar en la entidad bancaria como creativa por recrear un juego muy popular de su distrito, es decir, invita al público durante su tiempo de exposición a participar. Asimismo, los emprendedores señalan que la entidad bancaria los motiva a continuar trabajando con ellos, porque el personaje ficticio en el storytelling del BCP transmite un mensaje de crecimiento económico y ofrece la opción de ganar ahorrando; los participantes señalan que la entidad bancaria se está esforzando por ser cada día mejor.
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  • Fútbol e internet: fenómenos de velocidad y estabilidad. Caso: claro hogar

    Cabel García, Andrea Elvira; Ramírez Pando, Víctor Martín Mauricio (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-28)
    El presente trabajo de investigación estudia la relación entre la marca comercial y la imagen de futbolistas peruanos como una estrategia de cobranding en una campaña para desarrollar el posicionamiento de marca en el mercado. Por ello, el objetivo de esta investigación es conocer la percepción de los estudiantes de últimos ciclos de la Facultad de Psicología de UPC sobre los futbolistas peruanos elegidos por una marca para el uso del cobranding como herramienta publicitaria. Para esto, el estudio examina el spot publicitario “¡Veloz y Estable!” de Claro, desde un enfoque cualitativo con diseño de estudio de caso, en el que se realizaron entrevistas semiestructuradas ​​​​a 20 estudiantes de entre 20 y 30 años. Los hallazgos ​​​​señalan que los participantes tienen una percepción positiva hacia la marca Claro, haciéndola más cercana y confiable en comparación de la competencia. Además, consideraron que hay una coherencia al elegir a Luis Advíncula para ser imagen de la campaña debido a su velocidad y estabilidad en el campo. Asimismo, los participantes señalan que el perfil ideal del futbolista elegido debe ser de disciplina, carisma, respeto y que esté alineado con el producto. No obstante, aunque exista una percepción negativa ​​​​hacia los futbolistas por la exposición mediática de sus vidas privadas, la estrategia de hacer uso del cobranding con futbolistas peruanos en campañas publicitarias, permite ​​​​reforzar la imagen tanto de la marca como de los deportistas, ofreciendo perspicaces conocimientos que pueden resultar de gran utilidad para otras empresas de diferentes ​​​​industrias.
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  • El Pink Branding de la campaña "El Orgullo empieza en casa de Promart Homecenter, 2022"

    Castro Bernardini, María José; Soldevilla Quezada, Andrea Anthuaneth (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-28)
    En el Perú, se ha observado un incremento gradual en la aceptación social hacia el movimiento LGBT, lo que ha generado un interés por parte de diversas marcas en incursionar en el mercado dirigido a esta comunidad. Muchas buscan promover un cambio positivo al incorporar la diversidad en sus campañas mediante una estrategia de Pink Branding. Sin embargo, algunas, al intentar llegar a este nicho, caen en el rechazo por una falsa tolerancia oportunista, conocida como Pinkwashing. La inclusión de una marca en uno de estos conceptos al lanzar una campaña depende de factores como la estacionalidad, el formato (audiovisual o estático), el mensaje y las acciones hacia la comunidad LGBT. El propósito de este estudio consiste en definir los criterios que las marcas deben atender al elaborar contenido orientado al colectivo LGBT, a fin de garantizar su inclusión en la categoría de Pink Branding. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a jóvenes de 25 a 30 años en la zona 6 de Lima y pertenecientes a la comunidad LGBT sobre su representación en la estrategia Pink Branding en la publicidad digital, utilizando el caso de Promart en el 2022, "El Orgullo Empieza en Casa". En vista de los hallazgos, para la comunidad LGBT, es crucial su inclusión en las campañas publicitarias, mostrando una representación diversa. El público objetivo busca autenticidad, evitando una visión superficial, siendo sensible a las intenciones detrás de las acciones de las marcas y capaz de discernir cuando una marca utiliza su imagen con fines puramente comerciales.
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