Facultad de Comunicaciones: Recent submissions
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Análisis de cocreación en TikTok entre las Traveleras y Movil Bus para promocionar experiencias turísticas(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-11-04)El presente trabajo de investigación analiza cómo el contenido relacionado con experiencias, a través las cocreaciones entre marca y usuarios creadores de contenido (UGC), puede promover el turismo mediante la red social TikTok. Para lograrlo, se utilizó un enfoque cualitativo mediante entrevistas semiestructuradas. Los resultados permitieron identificar que el contenido relacionado con experiencias personales, expuesto mediante las cocreaciones en TikTok, fomenta el turismo entre los seguidores, pues genera una percepción positiva. Esto se debe a que la información emitida en esta red social es percibida como mucho más genuina, confiable y útil. De igual forma, el hecho de que las marcas colaboren con usuarios comunes y no con figuras conocidas, provoca que se les perciba más empáticas con su público objetivo. Por ende, se presenta la evidencia que este tipo de canales de comunicación permite a los usuarios creadores de contenido y a las marcas presentar sus productos y/o servicios de una manera más atractiva, lo que impacta en la decisión de compra del comprador. Finalmente, este trabajo será realizado desde un paradigma interpretativo, el cual trata de enseñar los puntos de vista de las personas, comprenderlos e interpretarlos. Se empleará un enfoque cualitativo para explorar el problema y recopilar datos; además, se desarrollaron entrevistas a mujeres que disfrutan viajar y tienen la facilidad de poder salir de su zona de confort.Acceso abierto
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Análisis del tratamiento de la información sobre trastornos de la salud mental en las publicaciones digitales de los diarios Trome y Ojo durante el año 2023(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-10-31)La presente tesis aborda el análisis del tratamiento de la información sobre trastornos de la salud mental, tomando como caso las publicaciones de los diarios Trome y Ojo en 2023. Se examinan los principales trastornos mentales según la Organización Mundial de la Salud, que incluyen la ansiedad, la depresión, la bipolaridad, el estrés postraumático, la esquizofrenia, los trastornos del comportamiento alimentario, los trastornos del comportamiento disruptivo y disocial, así como los trastornos del neurodesarrollo. La importancia de esta investigación se fundamenta en el aumento de la visibilidad de los trastornos de salud mental en la sociedad, especialmente tras la pandemia de COVID-19. Asimismo, el objetivo general es analizar las características del tratamiento informativo sobre los trastornos de salud mental en las publicaciones digitales de Trome y Ojo. Se empleó el método de análisis de contenido, llevando a cabo una exhaustiva búsqueda de noticias relacionadas con las patologías de salud mental. Se escogió una muestra bajo el criterio de conveniencia, priorizando las publicaciones sobre los trastornos más comunes según la OMS: ansiedad y depresión. Además, se incluyó el trastorno de esquizofrenia como parte del análisis. El principal hallazgo indica que el tratamiento periodístico de los trastornos de la salud mental en los diarios Trome y Ojo carece de un lenguaje periodístico especializado sobre el tema. La cobertura periodística en ambos diarios muestra que no se cumplen los parámetros adecuados para un tratamiento informativo responsable, a pesar de la existencias de guías como la Guía de estilo sobre salud mental para medios de comunicación: las palabras sí importan y la Guía internacional sobre salud mental para los medios de comunicación: Lexicon, que orientan sobre la forma correcta de abordar temas de salud mental en el ámbito periodístico.Acceso abierto
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Percepción de mujeres sobre la influencer Didi Ibarra y el contenido Body Positive en Instagram(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-10-30)En los últimos años ha surgido la tendencia de motivar a las mujeres a aceptar su propio cuerpo con el movimiento “Body Positive”, donde diversas marcas e influencers forman parte del proceso. Por esta razón, el presente trabajo tiene como objetivo conocer la percepción de las mujeres de 20-30 años de Lima Metropolitana sobre el contenido Body Positive comunicado por la influencer Diana Ibarra por Instagram en el último año 2024. La investigación utilizó un enfoque cualitativo, el diseño de estudio fue por caso de tipo instrumental único y la técnica de recolección de datos fueron las entrevistas a 20 mujeres. Los resultados resaltan los reels e historias como formatos de mayor impacto, junto a 10 mensajes motivadores y la forma en que las participantes creen en el contenido de la influencer. La conclusión del presente artículo es la evidencia de una percepción positiva y creíble por la interacción cercana, fluida y transparente. Además, se demuestra una relación motivadora y de empoderamiento que las mujeres sienten con la influencer, generando credibilidad a través de la difusión de experiencias propias y contenido más real de la vida en general.Acceso abierto
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La percepción sobre la representación publicitaria de la paternidad basada en la nueva masculinidad. Caso: Campaña #PapásDoveMen de la línea Dove Men+Care de la marca de cuidado personal Dove(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-11-04)El principal objetivo de este estudio es analizar la percepción de la representación publicitaria de la paternidad basada en la nueva masculinidad, vinculada al mensaje publicitario de la campaña #PapásDoveMen de Dove Men+Care de la marca Dove. Se optó por un enfoque cualitativo para llevar a cabo el análisis, en donde se realizaron entrevistas semiestructuradas a 20 padres de familia peruanos de 40 a 56 años de edad de Lima Centro y Lima Oeste. Como resultado encontramos una percepción positiva, en donde destaca la implicación que existe en los padres sobre el nuevo rol sentimental que ocupan dentro de la familia, siendo conscientes de las tendencias actuales de la nueva masculinidad, donde ellos son capaces de abrirse emocionalmente y buscan realizar actividades o adoptar características que dan la contra a la masculinidad y paternidad tradicional.Acceso abierto
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Entre la Invasión y la Emoción: Descifrando la Tolerancia Publicitaria en YouTube entre los Jóvenes de Lima.(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-10-11)Este estudio exploró las actitudes de consumidores urbanos jóvenes (18-28 años) en Lima Metropolitana hacia la saturación publicitaria en YouTube. Alineándose con la creciente interacción entre marcas y consumidores en redes sociales, y cómo esto impacta en la eficacia publicitaria y el comportamiento de compra, la investigación aplicó un paradigma interpretativo cualitativo, utilizando un diseño fenomenológico. Se realizaron entrevistas en profundidad para obtener perspectivas detalladas sobre la percepción de la publicidad invasiva y la receptividad hacia anuncios breves con alto contenido emocional y calidad artística. Este enfoque fenomenológico reveló una tendencia hacia la preferencia de publicidad que resuena emocionalmente y es estéticamente agradable, a pesar de una resistencia generalizada al exceso de anuncios. Los hallazgos sugieren que las marcas podrían beneficiarse de estrategias publicitarias que enfatizan la personalización y la conexión emocional para aumentar la aceptación entre los consumidores jóvenes. Palabras clave: actitudes del consumidor; saturación publicitaria; consumidores urbanos jóvenes; publicidad emocional; personalización publicitaria; comportamiento de compra.Acceso abierto
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La percepción de las mujeres profesionales peruanas acerca de comerciales de reivindicación femenina.(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-01-12)El presente trabajo analizó los anuncios publicitarios basados en el femvertising que se define como el tipo de publicidad que rechaza los estereotipos de género, busca el empoderamiento femenino y la igualdad de género. Para estudiarlo se entrevistó a mujeres peruanas económicamente independientes, con la finalidad de conocer cuál es la percepción que tienen sobre este tipo de anuncios, analizando si los consumidores conocen el término y las opiniones que evoca en ellos. Se tomó como objeto de estudio los spots publicitarios realizados por dos empresas, la primera es Plaza Vea con el spot “No me felicites lucha conmigo”(2018) y la segunda empresa es Banco Falabella con el spot “¿Cómo te imaginas a un gerente?”(2019), los cuales aplicaron entre sus estrategias de marketing, el uso del femvertising con la finalidad de mejorar la experiencia del cliente y potenciar la fidelización. La metodología utilizada se basó en un estudio cualitativo, bajo un enfoque constructivo de la investigación para comprender cuales son los cambios que han impulsado a la publicidad a realizar anuncios específicos. Los resultados obtenidos arrojaron la existencia de un efecto que tienen los contenidos publicitarios en la sociedad, lo cual motiva la formación de cambios en la percepción con respecto a los movimientos sociales y políticos observados en la actualidad. Esto reflejó la necesidad de aplicar estrategias como el femvertising en las marcas peruanas para promover un cambio dentro de la sociedad actual.Acceso abierto
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¿Femwashing o femvertising? Una mirada a la autenticidad publicitaria según estudiantes universitarias de medicina.(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2023-11-20)El femvertising es una estrategia publicitaria que se ha vuelto tendencia en las campañas cuyo objetivo es romper con los estereotipos sobre la imagen femenina tradicional y conectar con el público a través de acciones activistas femeninas que defiendan y promuevan este objetivo. El nuevo término femwashing se refiere a la falta de autenticidad de campañas femvertising percibida por el espectador a partir del incumplimiento de ciertos pilares que debería tener una campaña femvertising auténtica para ser denominada como tal. En el Perú, no existen estudios para identificar la autenticidad de femvertising o femwashing desde la perspectiva del espectador. Este estudio busca ser el primero en analizar dicha autenticidad en los spots #SuperAPruebaDeTodo de Avon. El estudio tiene un paradigma y diseño fenomenológico. A través de una metodología cualitativa, se analiza la percepción de catorce estudiantes universitarias de últimos ciclos de la carrera de Medicina Humana de la Universidad San Martín de Porres a través de entrevistas semiestructuradas. Como resultado, se constató que los spots de Avon son inauténticos, por lo tanto son spots femwashing, debido a que hay elementos publicitarios percibidos que tienen poca relación con los pilares del femvertising auténtico. Es importante, realizar una campaña con objetivos femvertising que cumplan con todos los pilares, pues el ojo del público femenino es ahora más escepticista.Acceso abierto
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Efectividad del storytelling y las redes sociales en las relaciones públicas: una revisión de literatura(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-10-30)En un entorno digital cada vez más saturado y competitivo, las redes sociales se han consolidado como un canal clave para las relaciones públicas. En este contexto, el storytelling se destaca como una herramienta estratégica fundamental de comunicación con las audiencias. El presente estudio analiza la efectividad del storytelling en las prácticas de relaciones públicas dentro de las redes sociales. Para ello, se realizó una revisión de literatura que consistió en un análisis sistemático, mediante el método PRISMA, de 26 fuentes utilizando la herramienta ATLAS.ti. Los resultados del estudio revelan cinco principales efectos a modo de categorías emergentes del storytelling y las redes sociales en las relaciones públicas: la personalización del contenido narrativo para la fidelización a la marca o engagement; el uso de narrativas claras y consistentes para la gestión de la crisis; la IA para mensajes narrativos con contenido organizacional clave; la digitalización y el contenido multimedia del storytelling para la construcción de la identidad corporativa; y el uso de herramientas analíticas para la gestión de la reputación. Se concluye que el despliegue de estas estrategias fortalecerá la personalización, autenticidad y relevancia del storytelling en redes sociales, lo que contribuirá al desarrollo de las relaciones públicas.Acceso abierto
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Representación de las madres emprendedoras en el discurso publicitario de las entidades financieras. Caso Mibanco(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-11-04)Esta investigación analiza cómo la publicidad, a través del discurso publicitario de las entidades financieras, representa el trabajo de las mujeres emprendedoras y cómo es percibida por ellas. Son un grupo humano que con su arduo trabajo están logrando ser más reconocidas y están logrando que se de ese cambio en cómo es vista la mujer. Para desarrollar el proyecto se escogió el comercial “Mamás de negocio” de la marca Mibanco del año 2023, en el cual representan a una mamá logrando el equilibrio entre el emprendimiento y la crianza de su hijo. Este trabajo se realizó desde un paradigma interpretativo, el cual trata de enseñar los puntos de vista de las personas al comprenderlos e interpretarlos; con un enfoque cualitativo que explora el problema y para la búsqueda de datos se desarrollaron entrevistas a profundidad a madres emprendedoras, desde su experiencia de crianza y empresarias, otorgaron respuestas con mucho conocimiento. Principalmente, consideran que tienen una buena representación en la publicidad, donde sus historias pueden servir de ejemplo para otras mujeres, siendo esto una demostración de lucha por su parte. Adicionalmente, creen que la maternidad se convierte en responsabilidad, ya que desde el momento que son madres tienen a alguien más que depende de ellas.Acceso abierto
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Percepción de la utilización de publicidad verde para fortalecer la imagen de marca en el Proyecto Awa(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-11-01)Cada vez, se evidencia más la preocupación ecológica en diversos sectores de la sociedad, sobre todo en el sector empresarial y publicitario. Dentro de este último, muchas veces la publicidad con enfoque ambiental es empleada para mejorar o reforzar la imagen que una marca quiere dar a sus consumidores, con el fin de cambiar de forma positiva la manera en la que se percibe la marca, tal como en el caso del agua Andea del proyecto Awa. Es por ello que, esta investigación se centra en descubrir la percepción de la imagen que tienen profesionales peruanos involucrados en temas de conservación del agua, sobre la estrategia publicitaria de la marca Andea. La investigación es de paradigma interpretativo naturalista, es de enfoque tipo cualitativo, por lo que se realizaron entrevistas a profundidad semi estructuradas a expertos. El tipo de muestreo que se ha escogido para esta investigación es el llamado “bola de nieve”. De esta investigación se puede concluir que la publicidad con enfoque medioambiental tiene una valoración positiva en la percepción de los expertos entrevistados, lo que repercute en la imagen de la marca. Esto se corrobora en los resultados de la investigación en los cuales los entrevistados valoraron elementos (por ejemplo, narración, contenido audiovisual) significativos de la publicidad verde, los cuales sumaron credibilidad al mensaje y a la imagen de la marca.Acceso abierto
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Construcción de la otredad en el discurso como rasgo ideológico. Análisis comparativo de las columnas de opinión de La República y El Comercio sobre la Comisión de la Verdad y la Reconciliación durante su creación, desarrollo y publicación del Informe Final(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-10-31)El desarrollo de aplicaciones móviles ha demostrado tener una fuerte presencia en el área de los negocios. Esto gracias a que la presencia de apps móviles ayudará con toda seguridad a la hora de crear reconocimiento de marca, mejorar las ventas y obtener más beneficios. Sin embargo, muchos de estos desarrolladores dedican mucho tiempo a la etapa de creación de Interfaz de Usuario debido a la tardada conversión de prototipado manual a código funcional. Una mejor práctica para resolver este problema es la automatizacion del proceso. Por ello proponemos proporcionar un sitio web que permita automatizar el proceso de transformación de una interfaz de usuario gráfica a una estructura alámbrica utilizando el reconocimiento de patrones y el aprendizaje automático. Con base en los resultados obtenidos, se concluyó que el sistema permite generar interfaces de usuario de forma más rápida y óptimaAcceso abierto
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Estrategias del Storytelling en la Comunicación Corporativa: una revisión de literatura(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-10-30)En tiempos de mayor conectividad, las empresas buscan nuevas formas de fortalecer su relación con la audiencia. En este escenario, la comunicación a través de las redes sociales se convierte en un desafío que requiere estrategias efectivas como el storytelling a fin de lograr el posicionamiento de la organización. Esta investigación pretende identificar las principales estrategias asociadas con el uso del storytelling en las redes sociales para la comunicación corporativa. Para ello, se realizó una revisión sistemática de literatura utilizando la declaración PRISMA. Tras el análisis de las veintidós fuentes seleccionadas, la revisión reveló cuatro estrategias claves en el uso del storytelling. La adaptabilidad del storytelling digital propicia la interacción con audiencias diversificadas; las narrativas estructuradas fortalecen una mayor conexión emocional con los stakeholders; la inclusión de elementos organizacionales en las narrativas contribuyen a la construcción de identidad corporativa; finalmente, el data storytelling y los recursos visuales permiten una narrativa más accesible y comprensible. En conclusión, una narrativa clara, consistente, adaptable, estructurada y digitalizada, alineada con los valores y objetivos de la empresa, generará una fuerte conexión emocional con la audiencia y un mejor posicionamiento de la marca.Acceso abierto
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Análisis de los roles de las periodistas deportivas peruanas desde la perspectiva de los estereotipos de género en los programas De Fútbol Se Habla Así, GOLPERÚ Noticias y Código Fútbol durante la participación de la selección peruana de fútbol en la Copa América 2024(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-10-31)El presente trabajo analiza cómo se representa la participación femenina, desde la perspectiva de los estereotipos de género, en los programas De Fútbol Se Habla Así, GOLPERÚ Noticias y Código Fútbol durante la participación de la selección peruana de fútbol en la Copa América 2024. Para ello, se emplea una metodología de enfoque cualitativo, nivel descriptivo y de diseño no experimental; además del recojo de muestras del universo de los episodios emitidos durante la participación del equipo nacional en el torneo continental. El motivo de la investigación radica en conocer si con una mayor exposición y participación femenina, tanto en el fútbol y periodismo deportivo televisivo nacional, persisten los componentes machistas de antaño. Los resultados arrojaron que la representación de las periodistas está sujetas a los estereotipos de género, al ser inferiores en el rol que ejercen, cantidad de integrantes y tiempo de exposición en pantalla. A su vez, se halló existe sesgo de género en la pauta de los programas mencionados, pues son los hombres quienes tienen mayor responsabilidad en ella, y que cuatro de las cinco mujeres en cuestión no gozan de protagonismo.Acceso abierto
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Influencia del consumo de animes en la apropiación cultural de los jóvenes peruanos.(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-11-12)La presente investigación tiene como objetivo principal analizar la relación existente entre el consumo de animes y la influencia que tiene sobre su apropiación cultural en base a la cultura japonesa. A partir de esto, se analizará cómo es que el anime afecta en diversos aspectos culturales de la vida de los jóvenes peruanos y el impacto que esta influencia tiene en su manera de ser. El propósito de esta investigación recayó en el contexto actual en el que muchos jóvenes peruanos suelen consumir anime y adoptar costumbres de estos programas. A consecuencia de esto, muchos jóvenes se han apropiado de elementos de la cultura japonesa. El anime es un medio de entretenimiento que destaca por su animación y tramas complejas. Además, se sabe que este tipo de animación cuenta con una gran cantidad de fanáticos seguidores, en este caso en particular, el trabajo de investigación se va a referir a como el anime influye en apropiación cultural de los jóvenes peruanos. La metodología empleada para este trabajo de investigación tiene un enfoque cualitativo descriptivo, por este motivo se empleó la herramienta de entrevistas para recopilar información. Como principal resultado se obtuvo que el anime si tiene una gran influencia en la apropiación cultural de los jóvenes peruanos y debido a esto gran parte de los consumidores de anime emplean lo visto en estos programas en su vida cotidiana. La principal conclusión del trabajo es que el anime está en constante expansión y debido a esto, muchos peruanos han empezado a consumir este contenido audiovisual.Acceso restringido temporalmente
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Autoeficacia en el aprendizaje, compromiso académico y participación: uso de inteligencia artificial en la escritura científica(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-10-25)La Inteligencia Artificial (IA) ha tenido un impacto significativo en la redacción de artículos científicos, afectando positivamente el aprendizaje de los estudiantes universitarios al proporcionar herramientas que mejoran su rendimiento. La IA tiene el potencial de simplificar etapas en el proceso de redacción de artículos científicos, como la revisión de la literatura, la identificación de problemas de investigación y el análisis de resultados. Metodología. Este artículo presenta los resultados de una experiencia de aprendizaje utilizando IA con estudiantes de pregrado en el campo de la comunicación audiovisual en el proceso de realizar investigaciones científicas. El análisis de las percepciones sobre la autoeficacia en el aprendizaje, el compromiso académico y la participación incluyó entrevistas semiestructuradas como técnica para analizar las percepciones de los estudiantes.Acceso restringido temporalmente
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La marca personal en la industria de la música para alcanzar la internacionalización.(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-11-22)La construcción de la marca personal de un músico en redes sociales ha tomado importancia los últimos años, puesto que les permite sobresalir dentro de una industria que se encuentra en constante cambio. La revolución digital ha permitido que los músicos puedan alcanzar audiencias internacionales, es decir fuera de su país de origen. Para ello, emplean estrategias que permitan que su marca personal sea reconocida y comprendida dentro de distintos contextos socioculturales. La presente investigación explica cómo se da la construcción de la marca personal de un músico, para que ésta pueda internacionalizarse, es decir, llegar a audiencias distintas a las de su país de origen . Se realiza un análisis de contenido cualitativo de dos perfiles de cantantes en la red social TikTok: el estadounidense Conan Gray y el británico Lewis Capaldi, tomando como muestra aquellos videos que superaron los diez millones de visualizaciones dentro del periodo de junio del 2022 a junio del 2023. Para este estudio, se tomo como muestra solo las publicaciones de videos que superaron los diez millones de visualizaciones. Los hallazgos muestran la importancia de construir una marca personal auténtica que logre conectar con diferentes audiencias, a través de la promoción de un músico que es cercano a sus seguidores. El estudio contribuye a entender lo relevante que es para un músico construir una marca personal en las redes sociales.Acceso abierto
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Análisis de la violencia simbólica hacia la mujer en los reels y comentarios de Instagram de “Magaly TV: La Firme” desde el 2022 hasta el 2023(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-10-31)La violencia simbólica hacia la mujer es un fenómeno social que se ha desarrollado dentro de nuestra sociedad en diversos aspectos, formas, contextos y espacios. Los medios de comunicación no se eximen de ejercer esta clase de violencia que fue postulada por el sociólogo Pierre Bordieu. Estas prácticas se pueden ver en una gran medida en los programas de periodismo de farándula que se difunden diariamente en la televisión peruana. Se puede sostener que el caso más popular en nuestro contexto es protagonizado por Magaly Medina en su programa “Magaly TV: La Firme”, en que se halla la violencia simbólica hacia las mujeres de la farándula peruana en sus discursos, mensajes, notas periodísticas y opiniones. En la actualidad, debido al gran auge del Internet y las plataformas digitales, los programas televisivos han adaptado y transformado sus contenidos a las redes sociales, ya que el público tiende a informarse mediante ellas. Por ende, ahora tenemos una visión de cómo las audiencias de los programas televisivos recepcionan, reaccionan e interactúan ante los mensajes y contenidos que estos comparten en sus redes sociales. Se cuestiona entonces, si el público de Instagram de Magaly ATV es partícipe de la violencia simbólica emitida hacia las mujeres de la farándula. Entonces, el objetivo principal de esta investigación se basa en identificar las maneras en que se promueve y se normaliza la violencia simbólica hacia la mujer a través de los mensajes emitidos en los reels de Instagram de “Magaly TV: La Firme” en la audiencia.Acceso abierto
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La construcción del liderazgo en el fútbol peruano: La imagen de Ricardo Gareca y Juan Reynoso en las portadas de Depor y Líbero tras la derrota de Perú en el repechaje al Mundial Qatar 2022(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-10-31)El impacto de la tecnología en los medios de comunicación ha contribuido a la aparición de nuevas plataformas informativas. Esta situación parece influir de forma negativa en la prensa escrita, sin embargo, sus contenidos continúan impactando en la opinión pública. Por ese motivo, la presente investigación tiene la finalidad de identificar las características de los titulares y las fotografías de las portadas de Depor y Líbero tras la derrota de Perú en el repechaje al Mundial Qatar 2022, y de qué manera, a través del discurso periodístico, estas portadas construyen la imagen de Ricardo Gareca y Juan Reynoso relacionada al liderazgo, la autoridad y la masculinidad hegemónica. Asimismo, se buscará demostrar que los periódicos de prensa escrita, a través de sus titulares y sus fotografías, tienen diversas maneras de comunicar las noticias. Para la muestra se seleccionaron las portadas de los diarios Depor y Líbero entre el 15 de junio del 2022 y el 29 de septiembre del 2022 que hayan mencionado a Ricardo Gareca o Juan Reynoso. La investigación tendrá un enfoque cualitativo de nivel descriptivo.Acceso abierto
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Comunicación política en TikTok: Personalización de la imagen de Keiko Fujimori como estrategia de campaña en las elecciones presidenciales en Perú durante enero y junio de 2021(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-10-31)Esta investigación se centra en el análisis de la comunicación política y la personalización de la imagen de Keiko Fujimori en TikTok durante la campaña electoral de 2021 en Perú. El objetivo principal es examinar cómo Keiko Fujimori empleó esta red social para personalizar su imagen política, integrándose como parte clave de su estrategia de campaña. Se empleará un diseño no experimental y una metodología cualitativa descriptiva, analizando 27 videos de TikTok para identificar las estrategias de conexión con el electorado. El estudio tiene como meta contribuir al campo de la comunicación política, subrayando la relevancia de las redes sociales, especialmente TikTok, en la difusión y construcción de imagen pública. El análisis revela que, aunque Keiko Fujimori empleó narrativas de superación personal en algunos videos, estas no fueron consistentes a lo largo de la campaña. Los momentos en los que mencionó dificultades, como adaptarse a la plataforma o manejar problemas logísticos, reflejaron una imagen de persistencia. Sin embargo, la falta de repetición de estas historias limitó la construcción de una identidad política más sólida. La investigación busca ofrecer conocimientos prácticos sobre la comunicación política efectiva. Los hallazgos serán útiles para actores políticos en futuras elecciones y gobiernos en funciones, destacando el papel de las plataformas digitales en la interacción con los ciudadanos, lo que aumenta la transparencia y accesibilidad de candidatos y autoridades.Acceso abierto
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Estrategias comunicacionales en el periodismo de moda: análisis de las notas informativas sobre la MET Gala 2024 publicadas por las revistas Vogue y Harper’s Bazaar(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-11-07)La presente tesis de licenciatura estudia las estrategias comunicacionales en el periodismo digital vinculadas a la prensa de moda. Este estudio surge del interés por investigar cómo la especialización en periodismo de moda se ajusta a la era digital, centrándose en la producción de contenido para plataformas en línea. El panorama actual de este ámbito se caracteriza por una rápida transformación, impulsada por la digitalización y los cambios en los hábitos de consumo de información. La fuerte competencia entre los medios digitales los impulsa a implementar diversas estrategias para modernizar su enfoque y cumplir con objetivos relacionados con la convergencia digital. Bajo esta premisa, se han analizado 36 notas informativas sobre la Met Gala 2024 publicadas en las páginas web de Vogue y Harper’s Bazaar, dos de los medios con mayor relevancia en el periodismo de moda y que han trascendido con éxito al ámbito digital. El análisis pretende identificar cómo se utilizan dos estrategias comunicacionales en particular: la curación de contenidos y la personalización. Se identifica que Vogue, al utilizar fuentes exclusivas y un enfoque más dinámico, puede establecer una percepción de mayor credibilidad y autoridad en temas de moda y estilo, lo que podría traducirse en una mayor confianza del público. En el caso de Harper’s Bazaar, pese a que también busca credibilidad, su enfoque más convencional podría hacer su contenido menos atractivo en un entorno donde la innovación es clave.Acceso abierto