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El Social Media Marketing y su influencia en la imagen de marca de una empresa de gimnasio boutique (SICLO)(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-10-14)En una era digital clave para el movimiento empresarial, el Social Media Marketing (Social Media Marketing) es una estrategia relevante que influye en la percepción de los clientes respecto a la marca. Por ello, se pretende determinar el efecto del Social Media Marketing en la imagen de marca (IMG) de un gimnasio boutique, Siclo, en cinco sedes de Lima (Perú) durante el 2025. Bajo un enfoque cuantitativo de nivel explicativo, se encuestó a 150 clientes activos. Se utilizaron instrumentos adaptados para medir las dimensiones del Social Media Marketing (Boca a boca, entretenimiento, interacción, modernidad, personalización y riesgo percibido) y la imagen de marca (funcional, afectiva y reputación). Los datos se analizaron con PLS-SEM a través del software Smart PLS 4. Los resultados muestran que el uso del Social Media Marketing tiene un efecto positivo en la percepción de la IMG de la empresa Síclo. Específicamente, el entretenimiento y la personalización fueron dimensiones con mayor contribución a esta variable. Contrariamente, el boca a boca, la interacción y la modernidad no mostraron una influencia significativa en este contexto. Finalmente, aunque el riesgo percibido presentó una relación significativa, su efecto fue negativo. Se concluye que, si bien el Social Media Marketing es una herramienta valiosa para fortalecer la IMG de Siclo, las estrategias deben priorizar el contenido entretenido y personalizado, además de revisar cómo se vienen desarrollando estrategias de interacción, boca a boca y modernidad, con la finalidad de minimizar el riesgo percibido y potenciar el impacto positivo del Social Media Marketing en la percepción de la marca.
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Marketing con causa: La influencia de la congruencia e identificación en la intención de compra(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-10-21)Diversas marcas de moda han empezado a contribuir con la sociedad mientras fortalecen su imagen y valor de marca, por lo que es relevante analizar la influencia que genera en los consumidores estas campañas de marketing con causa. Sin embargo, la poca investigación entre las variables de congruencia e identificación y cómo estas influyen en la intención de compra, genera un vacío teórico que se pretende abordar en el presente trabajo. Asimismo, este estudio explica la influencia que ejercen la congruencia marca–causa, la identificación con la causa, la actitud hacia la marca y la credibilidad en la marca sobre la intención de compra en el contexto del marketing con causa en el sector moda. Para ello, se empleó un estudio con enfoque cuantitativo de tipo explicativa no probabilístico a una muestra de 402 personas entre hombres y mujeres con el proceso estadístico PLS-SEM. Los hallazgos revelan una relación significativa entre la congruencia con el aumento de credibilidad en la marca, fortalecida por una alianza auténtica. Además, se observa que la credibilidad en la marca mejora la actitud que los usuarios tienen hacia ella. A partir de los resultados se contribuye al entendimiento de la relación entre variables y a la vez proporcionar información para futuras investigaciones.
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El usuario y su intención de continuidad en plataformas de alojamiento compartido en América Latina(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2026-02-20)Las plataformas de alojamiento compartido desempeñan un rol importante en la publicación, reserva y la promoción de alojamientos privados; lo que supone una alteración de la forma habitual de llevar a cabo transacciones en esta industria. No obstante, los factores que influyen en la intención de continuidad de los alojamientos compartidos no han sido concluyentes. Entre estos factores se encuentra la conciencia de precio y el valor percibido en los usuarios, que suelen basar su decisión de compra en el costo. Por lo tanto, el presente trabajo tiene como propósito examinar la conciencia de precio, valor percibido, confianza percibida, seguridad percibida con relación a la satisfacción, intención de continuidad e intención de recomendación de los usuarios de plataformas de alojamiento compartido. En ese sentido, se desarrolló una investigación de enfoque explicativo, de tipo cuantitativo y de alcance transversal. Se realizó un muestreo no probabilístico por conveniencia, donde se encuestó a encuestar a 471 hombres y mujeres entre 18 y 46 años; obteniendo 391 encuestas válidas. Para la medición y análisis de resultados se llevó a cabo con la Escala de Likert del 1 al 5 y el modelo de ecuaciones estructurales. Asimismo, para evaluar la validez de las hipótesis se realizó un modelo de ecuaciones estructurales y los datos fueron analizados a través del software Smart- PLS .Los resultados confirmaron las once hipótesis propuestas; evidenciando congruencia y respaldo en los datos obtenidos. Se destacó la relevancia de la conciencia de precio, valor percibido, confianza y seguridad como factores clave para fomentar la continuidad y recomendación.
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Tecnologías inteligentes y experiencias memorables como impulsadores de la intención de revisita turística peruana(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2026-02-26)El turismo es uno de los principales sectores económicos que ha logrado un crecimiento acelerado. En este contexto, el avance de las tecnologías turísticas inteligentes está influyendo en la vivencia y recordación de los destinos turísticos; generando la necesidad de comprender la influencia de las experiencias y el comportamiento posterior de los viajeros. Por ello, este estudio analizó la relación entre las tecnologías turísticas inteligentes, las experiencias turísticas memorables, el apego al lugar, la actitud y la intención de revisita. La investigación adoptó un enfoque cuantitativo, de alcance transversal y de tipo explicativo. Los datos se recopilaron mediante una encuesta en línea, aplicada en una muestra no probabilística por conveniencia compuesta de 372 participantes, con edades entre 18 y 50 años de edad, quienes visitaron al menos un destino turístico nacional durante el último año. Para analizar las relaciones de variables y validar las hipótesis formuladas, se implementó un modelo de ecuaciones estructurales (SEM) de primer y segundo orden; siendo este último el modelo final de investigación. Los datos se procesaron mediante el software SmartPLS, se presentaron seis hipótesis de las cuales cinco fueron aprobadas. Los hallazgos evidenciaron una relación significativa y fuerte entre las experiencias turísticas memorables y el apego al lugar.
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El contenido interactivo como factor innovador de la plataforma de streaming: Netflix(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2026-02-25)El presente trabajo tiene como objetivo investigar la percepción de los jóvenes limeños respecto a los especiales interactivos en Netflix para conocer las experiencias y las formas de consumo que este nuevo tipo de contenido genera. La investigación se llevó a cabo utilizando un enfoque cualitativo, con un diseño fenomenológico para recopilar datos acerca de los gustos y perspectivas de los participantes hacia el contenido interactivo. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a 10 usuarios de la plataforma, quienes brindaron sus opiniones sobre cómo el contenido interactivo afecta en su manera de visualizar un producto audiovisual. Los hallazgos arrojan que el contenido interactivo es considerado como un factor innovador y brindan una experiencia inmersiva para los usuarios. Sin embargo, existen mejoras por realizar para lograr la aceptación y satisfacción de los mismos, como la variedad de géneros y mayor libertad en la toma de decisiones. El estudio concluye que este tipo de contenido resulta atractivo e innovador para el público joven, y que la narrativa y toma de decisiones influye en la percepción y fidelidad de los usuarios.
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Influencers e identidad online fitness en Instagram(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-25)La tecnología avanza y con ella se transforma la sociedad, incluyendo las formas de expresar la admiración por otros. En ese sentido, los escenarios han cambiado y se ha pasado de admirar a celebridades inalcanzables a personas comunes con estilo de vida y gustos novedosos que compartir. Es así como la visibilización de los reconocidos influencers surge como interesante elemento de análisis en relación a la construcción de su identidad online con estilo de vida saludable de la mano de millones de usuarios que los admiran y los siguen desde sus dispositivos digitales. Este es el caso de los perfiles de Jousfit, Oswal Candela y Rvbengarcia, influencers dedicados a la creación de contenido relacionado al estilo de vida saludable en sus cuentas de Instagram. El objetivo de esta investigación es analizar los elementos que se relacionan entre el proceso de construcción de la identidad online fitness en los perfiles de los mencionados influencers con la creación de contenido en torno al estilo de vida saludable en sus cuentas de Instagram. Para ello se utilizó la metodología cualitativa mediante los siguientes instrumentos: guía de entrevistas semiestructurada y ficha de observación. Los resultados muestran una relación importante entre asertividad, motivación constante con la construcción de identidad online en los tres perfiles. Lo que implica la decisión de sus seguidores de ser parte de la comunidad y, trayendo además el poderoso sentido de pertenencia reflejado en el engagement de los mismos. Finalmente, se concluye que los elementos para el proceso de construcción de la identidad online fitness y que coinciden en su contenido son: la representación visual, el lenguaje asertivo y la motivación hacia sus seguidores a través de compartir los resultados físicos favorables tanto de ellos como de los mismos seguidores.
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El placer de leer: la contribución de BookTok en la intención lectora de adolescentes cusqueños(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2026-02-25)La intención lectora en adolescentes constituye un desafío relevante en el contexto educativo contemporáneo, pues los resultados del PISA 2018 implican deficiencias en las metodologías tradicionales para fomentar la lectura y crear un hábito lector. Frente a ello, TikTok otorga un espacio de aprendizaje informal por su potencial educativo que fortalece la autonomía de los estudiantes. Por tanto, la presente investigación tuvo como objetivo analizar la manera en la que la plataforma de BookTok contribuye a la intención lectora de adolescentes cusqueños, a partir de las dimensiones de lectura por placer, hábitos de lectura y pertenencia comunitaria. El estudio adoptó un enfoque cualitativo, de diseño fenomenológico y paradigma interpretativo. La recolección de datos se realizó mediante entrevistas semiestructuradas a 18 estudiantes de instituciones estatales y privadas, que consumen contenidos bajo el hashtag #booktok. Los resultados evidencian que BookTok no crea el hábito lector desde cero, pero sí contribuye a reactivar hábitos previos y a fortalecer una lectura por placer mediante la conexión emocional con los libros y la socialización de la lectura entre pares. Asimismo, la participación en comunidad refuerza su intención, independientemente de si sea activa o pasiva. Finalmente, se concluye que la virtualidad de la plataforma favorece la democratización de la lectura, pues permite que adolescentes de distintos contextos socioeconómicos accedan y compartan los mismos libros. El estudio invita a futuras investigaciones a delimitar, con muestras más amplias y metodologías mixtas, el potencial real de BookTok en el desarrollo literario y su aplicabilidad en contextos educativos formales.
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Discursos de odio hacia el activismo feminista en X. Perspectivas de mujeres de Lima sobre la manifestación 8M(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2026-02-18)El presente estudio surge a partir del aumento de la proliferación de discursos de odio que atacan a los colectivos feministas y amenazan su estabilidad en los medios digitales. Frente a esta coyuntura, este estudio tiene como objetivo principal analizar las perspectivas de las mujeres con respecto a este tipo de discursos dentro del contexto de las manifestaciones por el 8M. Además, se reconocerán las formas de discursos de odio que se presentan en X, así como los efectos y estrategias que implementan las mujeres en Lima ante estas situaciones. Para ello se empleó una metodología de tipo cualitativo, por lo que se realizaron preguntas semiestructuradas a mujeres limeñas que se perciben como feministas y no feministas. El principal hallazgo del estudio es que las mujeres limeñas no feministas no son conscientes que su mirada opositora hacia las mujeres feministas deslegitima su activismo e incluso contribuye a responsabilizarlas del odio que reciben. A partir de ello, X resulta ser una plataforma no neutral que refuerza las desigualdades de género estructuradas y promueve mensajes antifeministas. El estudio contribuye a la comprensión del impacto de los discursos de odio y su legitimación en las esferas públicas digitales.
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Cobertura televisiva y violencia sexual en el Perú: Análisis crítico de los reportajes de “Día D” y “Panorama” sobre el caso “La Manada de Surco” (2020–2021)(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-05)La tesis realiza un análisis crítico de la cobertura televisiva de los reportajes dominicales “Día D” (ATV) y “Panorama” (Panamericana TV) sobre violencia sexual contra mujeres en el Perú durante 2020 y 2021, centrado en el caso “La Manada de Surco”. Examina cómo la televisión, a través de estrategias de dramatización y recursos propios del infotainment, construye narrativas que reproducen los mitos de la víctima perfecta y del perpetrador ideal, contribuyendo a la pornificación de la cultura. El estudio emplea una matriz metodológica que organiza y sistematiza los recursos narrativos, sonoros y visuales presentes en las coberturas. Los hallazgos evidencian que la televisión tiende a estetizar la violencia sexual, despolitizar sus causas estructurales y convertir la tragedia en espectáculo, reforzando jerarquías simbólicas y estereotipos de género que cuestionan la credibilidad y la agencia de las víctimas. El análisis del caso demuestra que los reportajes de Día D y Panorama responden a una lógica de espectacularización audiovisual sustentada en dramatizaciones, musicalizaciones emotivas y encuadres sensacionalistas, los cuales desplazan la voz de las víctimas y consolidan los mitos mediáticos de la víctima perfecta y el perpetrador ideal. De este modo, la televisión transforma la violencia sexual en un producto de consumo emocional que perpetúa estereotipos sexistas y genera revictimización simbólica.
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El sesgo ideológico en el discurso periodístico: las portadas de Expreso y La República en el contexto de las marchas contra el gobierno de Dina Boluarte (diciembre 2022-febrero 2023)(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-05)Esta investigación analiza la construcción del sesgo ideológico en las portadas de Expreso y La República durante las marchas contra el gobierno de Dina Boluarte entre el 7 de diciembre de 2022 y el 15 de febrero de 2023. Con enfoque cualitativo y desde el Análisis Crítico del Discurso y en un análisis multimodal de texto, imagen y diseño al examinar 26 portadas elegidas en 13 hitos de alta relevancia. El problema estudiado es cómo los encuadres, la jerarquización, el tono, la colocación de recursos retóricos, comentarios de los redactores y los recursos visuales modelan la representación pública de la crisis. Los resultados revelan diferencias: Expreso enmarca la coyuntura como asunto de orden público y conflicto, usando adjetivos criminalizantes y usando un tono confrontativo. La República se sitúa al tocar temas político-institucionales, manteniendo un tono informativo y visibilizando a las víctimas de las protestas. Se concluye que la selección, encuadre y diseño de las primeras planas operan como dispositivos ideológicos que crean distintas realidades. El estudio aporta una matriz operativa para analizar portadas y recomienda diversificar fuentes para transparentar los criterios editoriales y equilibrar encuadres.
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Estrategias de Comunicación Digital y el uso de Narrativa Transmedia de la comunidad “Always Potterfanáticos”(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2026-01-06)La presente investigación tiene como objetivo analizar el impacto de las estrategias de comunicación digital de grupo fans de Harry Potter a través de la transmedia en el 2023 en un grupo de fans en Facebook. Esta franquicia es una de las más exitosas historias de entretenimiento. Sus ocho libros han sido adaptados en la pantalla grande y se ganaron el cariño del público. A pesar de que su última película se estrenó en el año 2011, los fans continúan vigentes fomentando en las redes sobre sus colecciones y creando contenidos, algunos llegan a visitar parques temáticos y entretenerse con los videojuegos, y todo esto logra que se impulse la relación entre los fanáticos, llegando incluso a conseguir nuevos adeptos para esta mágica saga. Eso se logra gracias a la narrativa transmedia y las estrategias de comunicación de una comunidad de fans de facebook que mantiene fidelizados y genera nuevos públicos. Asimismo, se utilizó un método cualitativo para el cual se desarrolló entrevistas a los fans latinoamericanos de la página “Always Potterfanáticos”. Como resultados, se percibió que, tras utilizar estrategias comunicacionales como la comunicación digital y relaciones públicas; los fanáticos no necesitan exigir a la industria contenidos porque ellos mismos crean sus propios contenidos y experiencias.
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Feminismo y Moda: Análisis Crítico de la Narrativa en la revista Vogue México y Latinoamérica versión digital (2020-2024)(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-27)Este estudio examina la construcción de la narrativa feminista en la edición digital de Vogue México y Latinoamérica durante el periodo 2020-2024, desde un enfoque interseccional y crítico. El objetivo principal fue analizar la incorporación de discursos sobre feminismo, diversidad e inclusión en contenidos relacionados con la moda, la belleza y las prácticas periodísticas. Metodológicamente, se adoptó un diseño cualitativo no experimental mediante el análisis textual de 180 artículos publicados durante este periodo. Los hallazgos revelan una tensión discursiva entre la adopción superficial de valores asociados al feminismo contemporáneo y la persistencia de estándares tradicionales de belleza y consumo. A pesar de los esfuerzos editoriales por representar la diversidad, la cobertura informativa permanece anclada en lógicas de mercado que subordinan el potencial emancipador del discurso feminista. Se concluye que la narrativa de la revista configura una representación ambigua que oscila entre el compromiso simbólico y la reproducción de estereotipos. Investigaciones futuras podrían explorar el papel del ecosistema digital en la reconfiguración del discurso de los medios especializados en moda.Acceso abierto
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Representación televisiva de las personas con discapacidad en los reportajes de Latina (2012) y América Televisión (2021)(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-05)La investigación analiza la representación televisiva de personas con discapacidad en dos reportajes peruanos: La inclusión pendiente, emitido por Frecuencia Latina en el programa Paco Flores (2012), y Así se alista el primer desfile de modas del Perú para personas con discapacidad, difundido en el programa Cuarto Poder de América Noticias (2021), con el objetivo de identificar los discursos y estereotipos presentes en sus narrativas. El estudio adopta un enfoque cualitativo descriptivo-interpretativo, considerando la construcción audiovisual y discursiva de la discapacidad. Los resultados evidencian la persistencia de patrones mediáticos asociados al asistencialismo, identificados mediante indicadores como discurso paternalista, música emotiva y testimonio compasivo. La categoría “Superación personal” se refleja en los indicadores héroe inspirador, motivaciones y logros, y resiliencia; la categoría “Invisibilización de la agencia” se manifiesta a través de protagonismo desplazado a terceros, ausencia de voz propia y limitación en la expresión de autonomía o toma de decisiones; y la categoría “Construcción de la narrativa del reportero” se observa en características de la voz en off, presencia o ausencia de lineamientos de políticas públicas e institucionales, y exageración de logros o eventos. Estos hallazgos indican que los estudios sobre la representación mediática de las personas con discapacidad deben profundizarse y ampliarse, incorporando enfoques basados en derechos humanos y comunicación inclusiva, de modo que los medios puedan ofrecer representaciones más justas, equilibradas y autónomas, evitando estereotipos y visiones paternalistas.Acceso abierto
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El Rol de la Curaduría de Imágenes como Herramienta de Impacto Social en Exposiciones Fotográficas(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-08-27)El presente trabajo analiza cómo la curaduría de imágenes de archivo genera un impacto social, como herramienta para la reflexión ciudadana. Este estudio investiga cómo la curaduría de imágenes trabajadas de una manera efectiva, buscando, investigando, seleccionando, organizando y presentando, pueden transmitir mensajes y desempeñar un papel crucial en la creación de exposiciones fotográficas que tengan un impacto significativo en la conciencia y participación ciudadana. Se empleó una investigación cualitativa de cada una de las categorías por separado, analizarlas y comprender cómo entre ellas se complementan para generar una reflexión efectiva y profunda al espectador. Aborda la importancia de las fotografías como herramienta de expresión social desde la curaduría, utilizándose para crear exposiciones fotográficas que promuevan la reflexión y participación activa social de los espectadores. Este estudio también examina cómo las imágenes de archivo pueden ser un poderoso medio para conectar el pasado con el presente, ayudando a los espectadores a entender y valorar la historia y sus implicaciones en la sociedad actual.Acceso restringido temporalmente
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Narrativa transmedia y representación del gamer para generar conexión emocional. Caso Pepsi(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2024-10-11)El estudio analiza la percepción de jóvenes gamers (18-28 años) en el distrito de San Miguel (Lima, Perú) sobre la conexión emocional en la representación de videojugadores, enfocándose en la campaña "1 Slurp = 1 Blue" de Pepsi. Utilizando un enfoque cualitativo de estudio de caso, se exploran tres categorías: narrativa transmedia, representación de gamers y conexión emocional. Este permite una experiencia más directa y personalizada, desafiando estereotipos negativos sobre los jugadores. Se destaca el papel clave de la música y el sonido en los videojuegos para intensificar la experiencia emocional del usuario. Los hallazgos sugieren que la campaña logra representar auténticamente a los videojugadores, construyendo una conexión emocional sólida a través de desafíos interactivos, la inclusión de influencers locales y una representación diversa. Se han capturado, de manera efectiva, las preferencias y necesidades del público objetivo, manteniendo la autenticidad y construyendo una conexión emocional genuina con la audiencia.Acceso restringido temporalmente
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Percepción de los millennials limeños sobre su experiencia de consumo en la plataforma de Netflix(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-12-03)La presente investigación tiene como objetivo analizar cuál es la percepción de la experiencia de consumo de los clientes de Netflix entre los jóvenes de 25 a 30 años de Lima Metropolitana a través de su plataforma de acuerdo al modelo de Schmitt. En el panorama actual donde cada vez más clientes poseen la predisposición de elegir marcas que les ofrecen experiencias de consumo personalizados, es de vital importancia que las marcas identifiquen y analicen las percepciones de la experiencia de consumo de sus clientes con el propósito de diferenciarse frente a la competencia y gestionar adecuadamente la imagen y reputación de marca que se termina formando de la propia empresa. El enfoque de la investigación fue el cualitativo, el diseño fenomenológico. Se entrevistaron 25 usuarios de la plataforma Netflix seleccionados por conveniencia. Se concluye que la percepción de la experiencia de los clientes millennias de Netflix resulta ser positiva debido a que los entrevistados mencionaron sentimientos de tranquilidad y relajación que la plataforma le brinda, así como lo visualmente agradable y fácil que es de usar mediante el uso de fotografías, videos, subtitulados, traducciones y recomendaciones.Acceso abierto
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El lenguaje cinematográfico y el estilo visual de Stillz en los videoclips de la industria musical urbana latina(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-10)En la industria de los videoclips urbanos latinoamericanos, se ha priorizado una estética de perfección técnica: iluminación pulida, encuadres simétricos y colores digitalmente estilizados. Esta fórmula busca maximizar el atractivo visual y la rentabilidad comercial, pero también ha generado una ausencia de un lenguaje cinematográfico que trascienda lo estético. Las causas incluyen la comodidad de seguir fórmulas probadas, la menor inversión en recursos o la falta de conocimiento técnico. Sin embargo, esta estética ha conducido a consecuencias como la saturación del mercado por momentos con productos visualmente similares, lo que resulta en menos oyentes y un mercado menos rentable. Este panorama cambió con la irrupción de la estética y narrativa propuesta por Stillz, quien propone una visión más compleja y profunda. Este artículo examina las técnicas de encuadre, iluminación y color en los videoclips dirigidos por Stillz. Mediante un análisis de caso, cualitativo y descriptivo de 35 videoclips, se identificaron patrones significativos en el estilo visual de Stillz. La investigación muestra una preferencia por los planos cercanos, como el plano busto. En cuanto al color, Stillz lo utiliza simbólicamente en su mayoría. En iluminación, se observa una predilección por técnicas suaves y homogéneas. A pesar de las limitaciones del análisis visual y la falta de fuentes académicas sobre Stillz, este estudio abre nuevas líneas de investigación sobre su estilo y evolución, así como comparaciones con otros directores del género urbano.Acceso abierto
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TikTok como espacio de construcción del politainment: Lenguaje audiovisual y narrativa en el abordaje de los contenidos periodísticos de los diarios La República, El Comercio y Trome en TikTok durante la cobertura del caso Rolex que involucró a la presidenta peruana Dina Boluarte(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-05)La presente investigación analiza cómo se construye el politainment a través del lenguaje audiovisual y la narrativa en los contenidos periodísticos difundidos en TikTok por los diarios La República, El Comercio y Trome durante la cobertura del caso Rolex que involucró a la presidenta peruana Dina Boluarte. El estudio adopta un enfoque cualitativo descriptivo y aplica un análisis de contenido a una muestra de 41 videos publicados por los tres medios. El análisis se organizó en tres categorías: lenguaje audiovisual, estructura narrativa y politainment. Los resultados evidencian que los medios han adaptado sus estrategias a la lógica de TikTok, ya que priorizan el impacto visual, la brevedad y la cercanía con el usuario. En el lenguaje audiovisual predomina el uso de planos cerrados, titulares llamativos, colores contrastantes, efectos sonoros, emojis y música de suspenso. En la estructura narrativa, los contenidos se articulan mediante el esquema hook, valor y call to action, y además incorporan voces generadas por inteligencia artificial, ganchos visuales y apelación directa al público. En cuanto al politainment, se manifiesta de manera parcial mediante la personalización de figuras políticas, la dramatización de los hechos y una emotividad moderada, mientras que los recursos de normalización y humor aparecen de forma puntual. En conjunto, los hallazgos revelan que los medios integran elementos del entretenimiento en su cobertura política, por lo que transforma el periodismo hacia narrativas digitales más interactivas y adaptadas al entorno de TikTok.Acceso abierto
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Construcción de la realidad durante las protestas sociales. Estudio de la cobertura de los medios noticiosos El Montonero, OjoPúblico, La República y Perú21 sobre el enfrentamiento entre militares y manifestantes en el aeropuerto Alfredo Mendívil, y las víctimas que dejó, durante las protestas contra el gobierno de Dina Boluarte (Ayacucho, diciembre de 2022)(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2025-11-05)El presente trabajo de investigación analiza la cobertura de los medios El Montonero, OjoPúblico, La República y Perú21 sobre el enfrentamiento entre militares y manifestantes en el aeropuerto Alfredo Mendívil, Ayacucho, durante las protestas contra el gobierno de Dina Boluarte. Este acontecimiento de gran convulsión social marcó a una región azotada por la violencia, lo cual generó opiniones críticas al respecto según la información presentada a cada agente social. Por ello, es importante estudiar la cobertura de los medios para conocer el impacto o influencia de la prensa en la opinión pública a través de la construcción de la realidad que realizan. Esta tesis contribuye con conocer y promover la responsabilidad de los medios a la hora de transmitir noticias. Sobre todo, da a conocer la postura que tomaron medios nacionales como El Montonero, OjoPúblico, La República y Perú21 en un contexto de aguda crisis política, que dejó decenas de fallecidos.Acceso abierto
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El rol de Youtubers de crítica de cine en el desarrollo de competencias audiovisuales. El caso de 3 YouTubers latinoamericanos(Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PE, 2026-01-05)El estudio examina el papel de los YouTubers de crítica de cine en el desarrollo de competencias audiovisuales en estudiantes universitarios. YouTube, una de las plataformas más populares a nivel mundial, se destaca por su contenido educativo informal y emocionalmente atractivo, facilitando el aprendizaje y la interacción entre creadores y consumidores de contenido. Los críticos de cine en YouTube no solo influyen en la asistencia al cine y la promoción de películas independientes, sino que también sirven como fuente de inspiración y conocimiento técnico para aspirantes a cineastas. Este estudio se centra en tres dimensiones de las competencias audiovisuales según Ferrés (2007): lenguaje, valores e ideología, y estética. Se realizó una investigación cualitativa a través de entrevistas a estudiantes de dos universidades peruanas, destacando cómo los contenidos de YouTubers como Zepfilms, Caja de películas y Fuera de foco refuerzan sus conocimientos y habilidades audiovisuales. Los resultados muestran que estos YouTubers actúan como asesores y educadores, mejorando la comprensión teórica y práctica de los estudiantes en áreas como el análisis fotográfico, la edición, y la creación de personajes y narrativas. Además, YouTube se revela como una herramienta clave para complementar el aprendizaje formal y fomentar la creatividad y la inspiración en los estudiantes. Esta investigación subraya la importancia de los YouTubers de crítica de cine en el proceso educativo audiovisual y su potencial para influir en las decisiones de carrera de los jóvenes.Acceso restringido temporalmente
