• La influencia de las promociones de ventas en la decisión de compra

      Dimitrijevic Cavlovic, Boris (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2014-11-11)
      Nuestro objetivo en este documento de trabajo es revisar los diferentes tipos de efectos que causan las promociones de ventas en la decisión de compra de los consumidores.Revisamos el marco conceptual general de las promociones de ventas y resaltamos los principales hallazgos y limitaciones encontradas a través de diversos estudios. Esta revisión concluye con el planteamiento de ciertos conceptos con respecto a los efectos de las promociones de ventas sobre los consumidores, los cuales deberán ser contrastados por medio de futuras investigaciones.
      Acceso abierto