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Relanzamiento de Manteca Tropical

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UPC-658.401-NIET-2009-266-taf- ...
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Unknown
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Authors
Nieto Burgos, Ann Krusheska
Cam Lagos, Kathia Yohanna
Cruz Gutiérrez, Joel Simei
Montenegro Dietz, Giancarlo
Rojas Rodríguez, Ernesto Eduardo
Issue Date
2009-12-06
Keywords
Planificación del marketing
Productos vegetales
Investigación de mercados
Evaluación económica
Análisis de mercado
Estudio de casos
Proyectos de investigación

Metadata
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Publisher
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
URI
http://hdl.handle.net/10757/273925
Type
info:eu-repo/semantics/report
Rights
Copyright © 2009 por Nieto Burgos, Ann Krusheska; Cam Lagos, Kathia Yohanna; Cruz Gutiérrez, Joel Simei; Montenegro Dietz, Giancarlo; Rojas Rodríguez, Ernesto Eduardo , Escuela de Postgrado
Description
El presente trabajo es un proyecto que pretende relanzar la manteca Tropical orientándola como un producto sustituto al aceite para las amas de casa de los NSE C y D De esta forma, luego de investigar el mercado de aceites y el consumidor, se realizará un rediseño de empaque buscando la practicidad a la vez que se reforzará la salud y la economía como los mensajes guía de la campaña De igual forma, se realizarán acciones en los mercados, lugar sumamente relevante para el público y se trabajará también con el canal distribuidor, de manera que se logre una mayor exhibición Además, la comunicación utilizará dos frentes, ATL y BTL que servirán como el perfecto soporte para educar a las amas de casa sobre el uso y los beneficios del producto, que si bien es reconocido, no se adopta debido a lo poco práctico que resultabaFinalmente se analizarán el punto de equilibrio y los estados financieros para saber las ventas necesarias para cubrir la fuerte inversión que palma Tropical enfrenta
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